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초록

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농촌진흥기관의 농업인 정보화 교육 강화와 전자상 거래의 보편화로 인해 농식품 유통에서 전자상거래 채널별 비중이 확대되고 있는 추세이다. 정보화 농 업인의 유통채널 운영은 과거 1-2개에서 현재는 5 개 이상의 유통채널을 운영하는 경우가 많아지고 있 다. 이는 유통채널의 다변화를 모색하기 보다는 늘 어나는 온라인 채널들에 대하여 어떤 유통채널이 전 자상거래 에 도움이 될지 모른다는 위기의식으로 무 조건적인 확대를 하고 있는 사례가 빈번하다. 이런 이유로 정보화 농업인은 매일 다양한 유통채널을 관 리, 운영해야 한다는 피로도가 쌓이게 되고, 결국에 는 개설 또는 입점만 해 놓고 잠정 중단되어 있는 유통 채널이 많아지고 있다. 본 연구에서는 이와 같 은 다양한 유통채널로 인해 정보화 농업인이 선호하 는 채널과 소비자가 선호하는 채널상의 차이가 발생 할 수 있다는 점에서 문제의식을 가지고 소비자가 선호하는 유통채널과 정보화 농업인이 선호하는 유 통채널을 비교해 보고 인식의 차이를 확인해 보고자 한다. 이를 위해 농식품 전자상거래 경험 소비자 50 명과 정보화 농업인 41명을 대상으로 전자상거래 유통채널 유형별 중요도 분석을 실시하기 위하여 대 분류 요소간, 소분류 요소간의 쌍대비교(AHP)를 실 시하여 우선순위를 추출한 후에 가중치를 토대로 두 집단 간의 차이를 비교하고자 한다.

목차

Abstract
 서론
 정보화 농업인과 농식품 전자상거래의 분류
 연구 방법
 연구 결과
 결론
 참고문헌

저자

• 이승현 [ ㈜지앤비 ]
• 김덕현 [ 전남농업기술원 ]
• 하지영 [ ㈜지앤비 ]
• 박향자 [ ㈜지앤비 ]

참고문헌