Earticle

초록

한국어

본 연구는 콜라보레이션이 제품과 브랜드에 부여하는 부가가치와 효과를 밝히는 데 목적이 있다. 이를 위해 신규브 랜드 또는 오래된 브랜드가 브랜드의 고착화, 이미지 강화 등 산업 전반에 걸쳐 다양한 형태를 가지고 콜라보레이션이 이루 어지고 있는 사례 분석을 통해 브랜드 마케팅의 관점에서 유형별로 분류하였다. 또한, 콜라보레이션의 진일보한 방향을 모색 하기 위해 ICT, IOT 등으로 불리는 4차 산업 혁명의 시대에 새로운 콜라보레이션의 개념을 정리하였다. 그 결과, 디자인과 브랜딩의 관점에서 콜라보레이션의 활용법과 새로운 분류법들에 대한 접근 방법들을 모색하였다. 본 연구를 바탕으로 앞으 로 국내의 콜라보레이션의 다양한 형태에 대한 브랜딩, 마케팅적 접근을 위한 참고 자료로 사용될 수 있을 것을 기대하며, 이후 진행될 콜라보레이션에 대한 가이드라인과 분류 유형들의 후속 연구에도 도움이 되길 바란다.

영어

This study categorizes cases of industry-wide collaboration works, which is getting more actively conducted in a various forms and purposes for forming fixed brand identity and reinforcing brand identity, by analyzing its characteristics, and suggests new categorization in brand marketing perspective with diverse cases. Furthermore, the concept of collaboration in 4th industrial revolution, so-called ICT, IOT, is studied for seeking developmental direction of collaboration which is being. As a result, approaches about application methods of and categorizing methods of collaboration in the aspect of design and branding were seeked. Based on this research, it is expected to be used as a reference for branding and marketing approach to domestic collaboration works, and it is also hoped to help following researches on guide line and following researches on collaboration.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 콜라보레이션의 개념
  1.2 콜라보레이션의 배경
 2. 연구 배경
  2.1 문제 정의
  2.2 사례조사
 3. 마케팅관점에서 콜라보레이션의 구분
  3.1 아티스트 콜라보레이션을 통한 브랜드 이미지 부여
  3.2 캐릭터 상품과 연계한 제품 이미지 부여
  3.3 브랜드에 프리미엄 이미지 부여
  3.4 매출 증대를 위한 타겟 확장
  3.5 영역간 아이덴티티 통합
  3.6 New Product를 통한 새로운 시장의 개척
 4. 결과
 5. 결론 및 제언
 REFERENCES

저자

• 민성홍 [ Sung-Hong Min | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 박사과정 ]
• 김승인 [ Seung-In Kim | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 교수 ] Corresponding author

참고문헌