Earticle

초록

한국어

본 연구는 소비자들의 개인적 특성 변수인 감각적 혁신성향이 사물인터넷 제품 광고에 대한 수용자 효과에 어떠한 차이를 보이는지 알아보고자 진행되었다. 이를 위해 사물인터넷 제품 광고 3편을 선정하여 남·여 대학생 128명을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구결과 감각적 혁신성향이 높은 소비자들이 낮은 소비자들에 비해 광고 속 제품태도와 지각된 유용성 을 더욱 더 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 사물인터넷 기술이 구현된 제품 광고들에 대한 연구가 부족한 현실에서 실증연구 되었다는 점과 신기술 구현 광고의 실행과 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제공해줄 수 있을 것으로 사료된다. 더불어 향후 연구에서는 보다 다양한 소비자 혁신성 변인들을 고려한 후속 연구가 이루어질 수 있길 기대한다.

영어

This study was conducted to review whether there is a difference in the audience effect of advertisements of IoT products across different levels of sensory innovativeness. For the study, a total of 128 male and female university students and three advertisements of IoT products were selected. The study findings show that consumers with a higher tendency in purusing sensory innovativeness are more likely to rate more positively the perceived usefulness of the product and the attitude towards the product as shown in the advertisement. This finding is meaningful in that it was concluded from an empirical study at a time when studies on advertisements of IoT products are lacking. The study is also expected to provide beneficial insights into effective execution of advertisements of new technologies and establishment of marketing strategies. Follow-up studies that take into account a wider range of variables representing sensory innovativeness in consumers are suggested.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 사물인터넷과 사물인터넷 광고
  2.2 감각적 혁신성향
  2.3 감각적 혁신성향과 수용자 효과
  2.4 지각된 유용성과 지각된 용이성
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  4.1 조사대상 및 자료수집
  4.2 조작적 정의 및 측정도구
 5. 연구결과
  5.1 측정도구의 타당도 및 신뢰도 검증
  5.2 연구가설 1 검증결과
  5.3 연구가설 2 검증결과
  5.4 연구가설 3 검증결과
 6. 결론 및 논의
 REFERENCES

저자

• 차혜영 [ Hyeyoung Cha | KEIT 평가위원 ]
• 염동섭 [ Dongsup Youm | 목원대학교 광고홍보언론학과 ] Corresponding author

참고문헌