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초록

한국어

페이스북 광고 메시지에서 메시지 구성요소의 세 가지 형태인 A문자, B문자+사진, C문자+사진+동영상의 융합형태는 SNS의 주요 속성들에서 어떤 영향의 차이를 보이는가를 연구문제로 설정하였다. 연구절차는 A, B, C 세 가지 Type으로서 모바일에 적용가능한 광고샘플을 제작하여 230명의 피험자들에게 노출시키고, 제1가설에서 SNS의 주요 속성인 정보성, 신뢰성, 유희성, 상호작용성에서 각각 다른 차이를 보일 것인가를 ANOVA, Scheffe 사후분석으로 검증하였다. 제2가설은 SNS 주요 속성요소는 A, B, C 세 가지 광고메시지 융합유형에서 주요 영향력 요소가 무엇인지를 회귀분석으로써 확인하였다. 연구결과 제1가설에서는 A, B, C 세 가지 광고메시지 융합형태에서 유희성과 상호작용성은 A

영어

Three types of Ad message convergence, A Letter, B Letter+Photo, C Letter+Photo+Video on the Facebook advertising were researched. For this research, three types of sample advertisements were tested on the 230 subjects. And the H1 – How do three types of advertisements differ on the SNS main trait, H2 – Among those Informativity, Reliablity, Playfulness, Intractivity as the SNS main trait, what is the more powerful factor on the brand attitude / Purchase Intention. For this research the ANOVA, Scheffe, Regression Analysis was used. As a result, H1 – The effect power of Playfulness and Interactivity on the three types of Ad message convergence ranked as “A

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 페이스북 광고메시지의 융합적 특성
  2.2 SNS 속성요인
 3. 연구모형과 연구가설 설정
 4. 연구방법
  4.1 실험설계와 피험자
  4.2 실험물 제작
  4.3 측정문항
  4.4 분석방법
 4. 연구결과
  4.1 가설 1에 대한 검증
  4.2 가설 2에 대한 검증
 5. 결론 및 논의
  5.1 연구의 요약
 REFERENCES
 별첨: 실험자극물

저자

• 정창준 [ Chang-Jun Jeong | 청주대학교 광고홍보학과 ] Corresponding author

참고문헌