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초록

한국어

본 연구에서는 정보탐색의 유용성이 브랜드 인지도 및 구매욕구 관계, 더 나아가 소비 만족도와 재 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하는 목적으로 수행되었다. 이러한 연구목적 달성을 위하여 스포츠동호회로 만 20 세 이상의 성인을 모집단으로 선정하였으며 총 573명을 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 자료처리방법으로는 SPSS Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였다. 구체적으로 살펴보면 인구통계학적 특성을 분석하기 위하여 빈도분석 (Frequency analysis)을 실시하였고 설문문항의 타당도와 신뢰도 분석 위하여 확인적 요인분석(Confirmatory factor analysis : CFA)과 신뢰도분석을 실시하였다. 다음으로는 각 변인간의 관계를 알아보기 위한 상관관계분석 (Correlation analysis)을 실시하였으며, 구조방정식모형분석(Structural Equation model : SEM)을 통해 각 변인간 의 인과관계를 검증하였다. 이상과 같은 연구방법을 통해 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 편의성은 브랜드인지도와 구매 욕구에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 신뢰 성은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 구매 욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도는 소비만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 넷째, 구매 욕구는 소비만족도에 유의한 영 향을 주는 것을 나타났다. 다섯째, 소비만족도는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어

The purpose of this study was to investigate the structural relationships among utility of sports information search, brand awareness, buying needs and satisfaction, purchase intention of sports activities of non-athletes. The model was tested using SPSS ver. 18 and AMOS 18.0 programs based on a sample of 573 surveys. The data was analyzed using frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation, and structural equation modeling techniques. First, the convenience of sports information search had a positive effect on brand awareness and buying needs. Second, the reliability of sports information search did not have significant effect on brand awareness but had a positive effect on buying needs. Third, brand awareness had a positive effect on consumer satisfaction. Fourth, buying needs had a positive effect on consumer satisfaction. Fifth, consumer satisfaction had a positive effect on purchase intentions.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성 및 목적
 Ⅱ. 관계모형 및 연구 가설
  1. 정보탐색의 편의성과 브랜드인지도, 구매욕구의 관계
  2. 정보탐색의 신뢰성과 브랜드인지도, 구매욕구의 관계
  3. 브랜드인지도와 소비만족도의 관계
  4. 구매욕구와 소비만족도의 관계
  5. 소비만족도과 재 구매 의도의 관계
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 자료처리 방법
 Ⅲ. 연구결과
  1. 측정도구의 타당도와 신뢰도
  2. 상관관계 분석
  3. 연구모형의 적합도 평가
  4. 연구가설의 검증
 Ⅳ. 논의
  1. 정보탐색의 편의성과 브랜드인지도, 구매욕구의 관계
  2. 정보탐색의 신뢰성과 브랜드인지도, 구매욕구의 관계
  3. 브랜드인지도와 소비만족도의 관계
  4. 구매 욕구와 소비만족도의 관계
  5. 소비만족도와 재 구매의도의 관계
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참고문헌

저자

• 이희화 [ Lee, Hee-Hwa | 상명대학교 ]
• 문광현 [ Moon, Kwang-Hyun | 부천대학교 ]
• 추종호 [ Choo, Jong-Ho | 남서울대학교 ]

참고문헌