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초록

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최근 온라인 쇼핑의 급속한 발전과 더불어 인터넷 의 대량 보급으로 인터넷 온라인 쇼핑은 소비자들의 중요한 소비형식으로 되고 있다. 소비자들의 구매의 도를 향상시키기 위하여 희소성을 통해 기업들이 큰 경제 효과를 추구한다. 본 연구에서는 시간제한과 수령제한의 두 가지 희소성에 대해서 신뢰와 사이트 만족의 영향관계에 대해 설명하고자 한다. 선행연구 에서 가격할인강도를 조절변수로 사용한 연구는 많 이 진행되지 않아 부족한 실정이다, 따라서 본 연구 목적은 관광 패키지 상품 맥락에서 기준 연구를 바 탕으로 가격할인강도에 따른 사용자 태도 변화를 규 명하고자 한다. 본 연구의 예상결과는 본 연구 예상결과는 첫 번째, 제품 관련 특성에 따른 혁신성, 인지된 가격이 사이 트 만족에 긍정적인 미칠 것이다. 두 번째, 사이트 만족이 구매의도에 유의한 영향을 미치고 사이트 만 족이 추천의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 세 번째, 희소성이 지각된 가치에 정의 영향을 미칠 것 이다. 네 번째, 지각된 가치가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 추천의도에 긍정적인 미칠 것이다. 또한, 구매의도가 추천의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다, 마지막으로, 가격할인강도의 조절역할에 따 른 시간이나 수령이 제한강도를 높일수록 소비자들 의 구매의도를 높일 수 있을 것이다.

목차

Abstract
 서론
 선행 연구
  희소성
  가격할인강도
  지각된 가치
 연구 가설
  연구모형
  표본 선정 및 자료 수집
 방법론
 예상 결과
 References

저자

• 장옥도 [ 경영학과 석사과정 ]
• 왕밍 [ 경영학과 석사과정 ]
• 최재원 [ 경영학과 조교수 ]

참고문헌