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초록

한국어

본 연구는 관광목적지의 러브마크, 브랜드 동일시 및 브랜드자산 및 행동의도와의 관계를 규명하였다. 실증 분석결과는 다음과 같다. 러브마크가 자아동일시에 영향관계는 각각 러브마크의 성과는 자아동일시간의 관계, 러브마 크의 친밀감은 자아동일시 순으로 유의한 관계를 나타나고 있었으며 러브마크의 신뢰는 자아동일시에는 유의한 관계 를 형성하지 않고 있었다. 러브마크는 브랜드자산에 유의한 영향관계는 우선 러브마크는 브랜드품질에 유의한 영향 에서 확인한 결과 친밀감과 브랜드 품질간의 관계, 신뢰와 브랜드 품질간의 관계의 순으로 유의한 관계를 형성하였 으며, 성과는 브랜드 품질은 유의한 성과를 형성하지 않고 있었다. 러브마크는 브랜드가치에 유의한 영향관계에서 성 과와 브랜드 가치간의 관계, 친밀감과 브랜드 가치간의 관계의 순으로 유의한 관계를 형성하였으며 성과는 브랜드 가치에 유의한 성과를 형성하지 않고 있었다. 자아일치성은 행동의도에 유의한 영향관계는 자이일치성은 행동의도간 의 관계간에 유의한 관계를 형성하고 있었다. 브랜드자산은 행동의도에 유의한 영향관계는 브랜드품질과 행동의도간 의 관계, 브랜드가치와 행동의도간의 관계 순으로 유의한 관계를 형성하고 있었다.

영어

The purpose of this study was to identify the causal relationship between the brand, the brand equity and brand equity of a tourist destination. The effect of love mark on self identification is that the relationship between love mark performance and self-identification time is significant, and that of love mark is in the order of self identification. Trust mark of love mark has a significant relationship with self identification. The relationship between brand intimacy and brand quality and the relationship between trust and brand quality were significant in relation to the brand mark, but brand mark was not significant. In addition, in the relationship between brand value and love-mark, there is a significant relationship between performance and brand value, relationship between intimacy and brand value, and performance is not significant in brand value. There was a significant relationship between gender and behavioral intention. The relationship between gender identity and behavioral intention was positively related to brand equity.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 러브마크
  2.2 브랜드 동일시
  2.3 브랜드자산
  2.4 행동의도
 3. 연구모형 및 가설설정
  3.1 연구모형
  3.2 가설설정
  3.3 조작적 정의 및 측정
  3.4 조사설계
 4. 실증분석
  4.1 인구통계적 특성
  4.2 신뢰성 분석 및 타당성 분석
  4.3 가설검증
 5. 결론
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

저자

• 이정은 [ Jung-Eun Lee | 이코노앤리서치컨설팅 대표 ]
• 서경도 [ Gyeong-Do Seo | 광주대학교 호텔외식조리학과 ] Corresponding author

참고문헌