Earticle

초록

한국어

본 연구는 태권도 전자호구를 체험하는 선수들이 주관적으로 지각하는 품질이 브랜드 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미 치 는지에 대한 관계를 파악하여 전자호구를 개발하는 기업과 세계적인 종목으로서 안정적인 태권도 발전을 위한 이론적인 기초자료로 기여하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 2016년 11월 전라남도 강진에서 개최된 전국남녀 우수선수 선발 태권도대회에 참여한 선수와 충청남도 N대학교 태권도선수들에게 총 220부의 설문을 실시하였고, 그 중 202명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSSW(Ver. 18.0)을 활용하여 인구통계학적 특성과 탐색적 요인분 석, 신뢰도 검증은 Cronbach’s α 계수, 상관분석, 회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 태권도 전자호 구 체험으로 지각된 품질은 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 전자호구에 대한 브랜드태도는 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질은 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다 .

영어

The purpose of this study was to find the effects of perceived quality on brand attitude and purchase intention by the taekwondo electronic hogu experience . The subjects were taekwondo players who had experience in taekwondo electronic hogu. 202 samples out of 220 samples through convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First, perceived quality by the taekwondo electronic hogu experience had a significant influence on brand attitude. Second, brand attitude for the taekwondo electronic hogu had a significant influence on brand attitude. Third, perceived quality by the taekwondo electronic hogu experience had a significant influence on purchase intention. This paper attempts to effect relation perceived quality and brand attitude, purchase intention by the electronic hogu experience. Utilizing this relationship, it must establish the research which can growth the taekwondo.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성 및 목적
  2. 연구가설
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 측정도구
  3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
  4. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 상관관계 분석결과
  2. 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질이 브랜드태도에 미치는 영향
  3. 태권도 전자호구에 대한 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향
  4. 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질이 구매의도에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
  1. 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질이 브랜드태도에 미치는 영향
  2. 태권도 전자호구에 대한 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향
  3. 태권도 전자호구 체험으로 지각된 품질이 구매의도에 미치는 영향
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

저자

• 김봉경 [ Kim, Bong-Gyung | 남서울대학교 ]
• 최영환 [ Choi, Young-Hwan | 남서울대학교 ]

참고문헌