Earticle

초록

한국어

본 연구는 승마참여자의 참여동기와 구매 후 행동 간의 인과관계와 더불어 이들 참여동기와 구매 후 행동의 관계 에 있어 승마장 선택속성의 매개효과를 규명하는데 그 목적이 있었다. 경기지역의 승마장 6곳의 승마참여자 397명 (99.0%)의 자료를 통계프로그램(SPSS 18.0, AMOS 18.0)으로 전산처리한 후 기술통계, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 승마참여자의 참여동기는 구매 후 행동 과 선택속성 모두에 긍정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 또한, 승마참여자가 인식하는 승마장 선택속성은 참여동기와 구매 후 행동의 관계에 있어 부분적인 매개효과를 지닌 것으로 나타났다 (ΔX2₀₅(1)=10.700>X2 ₀₅(1)=3.840). 결과적으 로, 승마참여자들의 긍정적인 구매 후 행동을 유발하기 위해서는 매스미디어와 소셜미디어 등의 채널을 이용한 지속적 인 마케팅 커뮤니케이션 노력을 통해 승마에 대한 대중 호감도의 제고뿐만 아니라 차별화된 승마프로그램과 부대시설 및 자연환경적 요소의 개발이 절실히 요구된다.

영어

The purpose of the present study was to investigate the mediating role of selection factor among horse-back riding participants in the relationship between participatory motivation and post-purchase behavior. In order to achieve the purpose of this study, a total of 397(99.0%) equestrian participants at 6 horse-riding facilities in Kyonggi province participated in this study. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Pearson's correlation, and a Structural Equation Modeling(SEM) analysis were performed. The findings of this study reveled that the participatory motivation of equestrian participants had positive effects on both selection factors and post-purchase behaviors(p<.5). Additionally, selection factors partially mediated the relationship between participatory motive and post-purchase behaviors(ΔX2₀₅(1)=10.700> X2 ₀₅(1)=3.840). The findings of the present study suggest that directors of horse-riding facilities should increase public favorability through marketing communication efforts and develop differentiated horseback riding programs, subsidiary facilities, and natural environment-friendly elements.

목차

요약
 Abstract
 I. Introduction
 II. Hypothesis Development
 III. Research Method
  1. Study Participant
  2. Study Instrument
  3. Data Analysis
 IV. Results
  1. Analysis of Research Model
  2. Analysis of Research Hypothesis
 V. Discussion
 VI. Conclusion
 References

저자

• 한도령 [ Do-ryung Han | 한국체육대학교 ]

참고문헌