Earticle

초록

한국어

이 연구의 목적은 동일한 제품군이라 할지라도 제품포장의 크기에 따라 가격탄력성이 서로 다르게 나타날 수 있다는 가능성을 확인하는데 있다. 가격탄력성은 오랫동안 경영학과 경제학의 연구주제였으나, 전통적인 인지심리학의 연구주제인 제품포장의 크기에 따라 가격탄력성이 차이를 보인다는 연구결과는 아직 보고되지 않았다. 본 연구에서는 이를 확인하기 위해 중국 3개 주요 도시(북경, 상해, 광주)에서 판매되는 라면제품 6개 상표를 대상으로 85g에서 115g까지 각각의 단위 포장크기별로 가격탄력성을 측정한 후, 그 차이를 비교해 보았다. 그 결과, 동일한 상표라 할지라도 포장크기별로 서로 다른 가격탄력성이 발견되었고, 지역별로도 차이가 있음을 알 수 있었다. 또한 동일한 제품포장크기에서도 상표별로 다른 가격탄력성이 발견되었다. 따라서 제품포장단위가 마케터의 제품가격의사결정의 한 변수로 고려되어야 함을 확인할 수 있었다

영어

The purpose of this research is to identify the differences in price elasticity among pack-size within Fast Moving Consumer Goods(FMCG) in China. To achieve the purpose of this research, the sales volume and price data from scanner data in instant noodle category in Beijing, Shanghai, and Guangzhou were collected and analyzed. The results from empirical analysis with price response function showed that the differences in the price elasticity among the different pack-size are clearly existed at the same brand. Especially, mid-sized pack showed low price elasticity, which is suggesting that mid-size pack should avoid the price promotion. Furthermore, some different price elasticities are found for the same pack-size in different brands among the different regions, suggesting that marketers should consider pack-size variable to set a price at a given region at noodle category in China.

목차

국문 요약
 I. Introduction
 II. Literature Review
  2.1 Size and Consumer Behavior
  2.2 Cognitive Psychology and Price Elasticity
  2.3 Price Elasticity and lts Research Unit
 III. EmpiricaI Research
  3.1 Sample
  3.2 Data Analysis
 IV. Findings and Future Study
  4.1 Price Elasticities Among Size and Cities
  4.2 Price Elasticities Among Brands
  4.3 Implications and Future Studíes
 Reference
 Abstract

저자

• Nam, Yongsik [ 남용식 | Samsung OpenTide China ]
• Kwak, Youngsik [ 곽영식 | Jinju National University ]

참고문헌