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관여상황에 따라 제품특성 유사성과 상표개념 일치성이 상표확장에 미치는 영향
The Effects of Brand Extension on Attitude Transfer; The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency in Product Involvement Situation

  • 간행물
    기업경영연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제13권 제2호 (2006.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.227-250
  • 저자
    이성철, 허남일
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A295753

원문정보

목차

국문 요약
 I. 서론
 II. 상품확장과 제품에 대한 이론적 연구
  2.1 상표확장과 제품특성 유사성
  2.2 상표확장과 상표개념 일치성
  2.3 상표확장과 제품관여상황
 III. 연구모형과 연구방법
  3.1 연구가설
  3.2 조사설계와 변수의 측정
 IV. 연구결과
  4.1 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품관여상황에 대한 주 효과 가설검증
  4.2 제품관여상황, 제품특성 유사성 및 상표개념 일치성에 대한 2원 상호작용효과의 가설검증
  4.3 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품 관여상황이 3원 상호작용효과의 가설검증
 V. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 이성철 [ Lee, Sung-Chul | 강남대학교 경영학부 겸임교수/한길리서치 사장 ] 제 1저자
  • 허남일 [ Huh, Nam-Il | 강남대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      기업경영연구 [Korean Corporation Management Review]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1229-957X
    • 수록기간
      1994~2025
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 325 DDC 658