Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 동중앙 아시아, 유럽 및 미국 대륙의 15개 국가 해외 소비자들의 문화적 특성이 한국 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 문화적 특성은 SVS에서 제안된 10개의 인간 본연의 가치를 통한 국가 적 차원과 소비자 세계주의, 자민족주의, 그리고 한국에 대한 국가이미지를 통한 개인적 차원에 대한 다층모형분석을 실시하였다. 한국 제품에 대한 구매의도는 6개 제품군에 대한 구매의도를 개별적으로 분석하였다. 분석결과 국가적 문화변수들에 대한 결과는 제품군 별로 차이를 보였으나, 유의한 영향력의 정(+) 또는 부(-)를 나타내는 방향성 면에 서 일관적인 패턴을 형성하였다. 개인 차원의 변수들에 대한 분석결과 소비자 세계주의 및 한국 이미지의 경우 기존 문헌들에서 주장한 바와 일치하는 정(+)의 유의한 영향력을 보였으나, 자민족주의의 경우 일부 제품군에서 예상과는 반대로 한국 제품에 대한 구매의도에 대한 정(+)의 영향력을 나타내어 향후 지속 연구의 필요성을 나타내었다.

영어

The purpose of this research is to empirically investigate the effect of consumer's cultural tendency on purchase intention towards various categories of foreign product within national and individual levels using data of 15 nations from East and Central Asian, European, and American continents. 10 variables from SVS, and consumer cosmopolitanism(COS), consumer ethnocentrism(CET) and Korean country image have been taken as national and individual level cultural variables. Multi-level analysis on those variables was conducted to explore the dynamic relationship in research model. The findings show that the result for national culture variables are category sensitive, however consistent pattern in terms of positive or negative directions of significant effect. For individual level variables, COS and country image show positive and significant result. CET shows unlikely positive and significant result towards a part of 6 Korean product categories.

목차

Abstract
 Ⅰ. Introduction
 Ⅱ. Literature review
 Ⅲ. Research model development and methodology
 Ⅳ. Findings
 Ⅴ. Implication and limitation
 References
 국문요약

저자

• Sungbin Won [ 원성빈 | Assistant Professor, Nam-Seoul University, Korea ]

참고문헌