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초록

한국어

스마트폰의 보급은 소비자와 관련 산업 전반에 큰 변화를 가져왔다. 모바일 인터넷 기술의 발전과 다양한 스마트폰 어플리케이션의 등장은 스마트폰을 통한 새로운 라이프스타일의 변화를 가능하게 했다. 스마트폰이 미디어의 역할을 충실히 할 수 있도록 도와준 것은 스마트폰 그 자체가 아닌 애플리케이션이라고 말할 수 있다. 애플리케이션은 사람들이 언제 어디서나 원하는 앱을 앱스토어에서 다운로드 받아 자신의 스마트폰에 설치할 수 있다. 애플리케이션 시장은 급격하게 성장하고 있으며, 애플리케이션을 통한 각 기업들의 경쟁이 심화되고 있다. 현재 브랜드 앱은 새로운 마케팅 채널로 소비자들의 높은 관심을 받고 있다. 제품이나 서비스 구매 이전에 소비자들은 그 품질에 대해서 평가할 수 있는 정보가 적다. 그러나 브랜드 앱을 통해서 편리하게 제품에 관한 정보를 미리 얻을 수 있다. 브랜드 앱은 자신의 스마트폰에 직접 다운로드 받는 특성상 구매 전 소비자의 능동적인 선택 과정이 선행된다. 따라서 마케팅 효과와 영향력이 기존 채널과 비교해 효과적이므로 고객과의 상호작용을 중시하는 기업들은 브랜드 앱을 통해서 새로운 마케팅 효과를 기대할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 스마트폰 어플리케이션에 관한 선행연구를 바탕으로 이용자들의 브랜드 앱 만족도에 영향을 미치는 브랜드 앱의 요인을 찾아보고자 한다. 또한 브랜드 앱의 만족도와 해당 브랜드 구매의도에 영향을 미치는 관계를 중심으로 실증연구를 진행하였다.

영어

Today, consumers are interested in branded apps as new marketing channels. Consumers do not have ready access to information that will enable them to judge the quality of a particular product or service before purchase, but they will gain such information with branded apps. As they need to be actively chosen and downloaded to users’ smartphone by the users themselves, branded apps have greater marketing effectiveness and influence than traditional channels. Therefore, corporations that place emphasis on interactions with customers anticipate a new marketing effect with their branded apps. With previous research on smartphone applications as a background, this research finds key factors in branded apps that influence users’ satisfaction. Additionally, the study centers on the relationship in which satisfaction in the branded app significantly influences the purchase intention for the branded product/service.

목차

요약
 I. 연구의 배경 및 목적
 II. 이론적 배경
  2.1 브랜드 앱(App)
  2.2 브랜드 앱의 유형
  2.3 브랜드 앱 마케팅 관련연구
 III. 연구모형 및 가설
  3.1 연구모형
  3.2 연구가설
 IV. 연구방법
  4.1 측정 및 조사절차
  4.2 조사절차
  4.3 표본특성
 V. 연구 결과
  5.1 신뢰성 및 타당성 분석
  5.2 연구가설의 검증
 VI. 시사점 및 결론
  6.1 연구의 시사점
  6.2 연구의 한계 및 향후 연구 과제
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김신화 [ Jin Xinhua | 롯데자산개발 해외사업팀, 경영학석사 ]
• 정수연 [ SooYeon Chung | 고려대학교 세종경영연구소 연구교수 ]
• 박철 [ Cheol Park | 고려대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌