Earticle

초록

한국어

소비 수준의 향상과 기술 수준이 평준화 된 현 시장에서 기업의 차별화를 위한 방안으로브랜드의 미적가치가 주목을 받고 있다. 하지만 브랜드로부터 소비자들이 인식하는 미적인 가치에 대한 실증적인 검증은 부족했다. 본 연구는 기존 선행 연구에서 주목받지 못했던 브랜드의 미적가치를 개념화하고 브랜드의 미적가치를 구성하는 구성개념과 이를 측정하기 위한 측정항목을 개발하는 것이 목적이다. 또한 다양한 구성 차원의 브랜드 미적가치가 미치는 소비자의 브랜드 평가에 대한 인과관계에 대한 검증을 통해서 브랜드 혁신과 부가가치 창출에 미치는미적 가치의 영향력을 검증하는 연구를 진행하고자 한다. 전문가를 대상으로 심층인터뷰를 실시하여, 최초 브랜드의 미적가치에 대한 5가지 구성차원을 가설적으로 제시하였다. 이후 설문조사를 2016년 4월 18일부터 5월 3일까지 서울 및 수도권에 거주하고 있는 351명의 학생 및 회사원들을 대상으로 진행하였다. 최초 5개 구성차원과 측정문항에 대한 타당성과 신뢰도 분석의 과정을 통해, 최종적으로 소비자가 브랜드의 미적가치에대한 인식차원으로 심미성, 실용성, 정체성, 간결성의 4가지 차원을 도출하였다. 최종 4개의 브랜드 미적 가치의 구성차원이 지각된 혁신성과 추가비용 지불 의향에 미치는영향을 검증하기 위해 구조방정식모형 분석을 진행하였다. 분석결과, 브랜드디자인의 미적가치와지각된 혁신성과 추가비용 지불의향 간의 관계가 모두 긍정적으로 나타났다. 따라서 브랜드디자인의 미적가치는 추가비용 지불의향에 직접적인 영향을 미치는 것으로 났으며, 매개변인인 지각된 혁신성을 통한 경로도 유의적으로 나타나면서 브랜드디자인의 미적가치와 추가비용 지불의향사이에 직·간접적으로 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 검증 결과를 바탕으로 소비자에게 제공하는 브랜드의 가치를 타 브랜드와 차별되게인식될 수 있는 방법으로서의 브랜드의 미적가치 제안을 위한 디자인의 중요성에 대한 다양한이론과 실무적 시사점을 도출하였다.

영어

I intended to suggest frame work for aesthetic value of brand design as the measure regarded as competitiveness of the company in the phenomenon that improvement of consumption level and technology level are standardized. Especially, I tried to examine what recognition consumers actually have on aesthetic value of brand design aside from perspective of the company. Lastly, I intended to see the relation between innovativeness, that recognition level shown in aesthetic design of brand design perceived, and willingness to pay additional cost. I suggested 5 kinds of initial composition factor about aesthetic value of brand design by conducting in-depth interview of majors in 20s and experts. But, through the process of reliability analysis and factor analysis, I finally deducted 4 things(aesthetic, practicality, identity, briefness) as recognition level to aesthetic value of brand design. The survey to verify research hypothesis was conducted targeting 351 students and company workers who live in Seoul and capital area from 18th April to 3rd May in 2016. Firstly, I eventually composed measurement questions through reliability analysis, EFA(Exploratory Factor Analysis) and CFA(Confirmatory Factor Analysis). Also I used SEM(Structual Equation Modeling) to verify research hypothesis and Multiple Regression to verify relation between meaningful factors empirically. As a result of research, the relation among aesthetic value of brand design, perceived innovativeness and willingness to pay additional cost was shown all positive. Therefore, aesthetic value of brand design is shown to affect willingness to pay additional cost directly and it both directly and indirectly affects between aesthetic value of brand design and willingness to pay additional cost while the path through perceived innovativeness which is mediator variable shown significantly.

목차

요약
 1. 연구배경 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 커뮤니케이션과 미적 가치(The Aesthetic Value)
  2) 브랜드디자인의 미적 가치 평가요소
  3) 브랜드 디자인과 지각된 혁신성
  4) 추가비용 지불의향
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구결과
  1) 브랜드의 미적 가치에 대한 소비자 인식차원
  2) 구조방정식모형 분석을 이용한 연구가설의 검증
  3) 유의미한 가설에 대한 구체적 검증
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 고진규 [ Jin-Kyu, Koh | 한국외국어대학교 신문방송학과 석사 ]
• 김유경 [ You-Kyung Kim | 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수, 커뮤니케이션학 박사 ]
• 이효복 [ Hyo-Bok, Lee | 서울시 도시브랜드담당관, 광고학 박사 ] 교신저자

참고문헌