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초록

한국어

본 연구는 스포츠웨어의 브랜드 선호도와 콜라보레이션 및 소비자 독특성 욕구가 소비자 제품평가에 미치는 영 향을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 광주광역시 소재 20대의 남녀 대학생 646명으로부터 자료를 수집하였다. 수 집된 자료는 SPSS for Windows 21.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과, 브랜드 선호도의 고, 저 및 제품유형과 무관하게 콜라보레이션 제품이 비 콜라보레이션 제품보다 더 높게 평가되었다. 제품평가에 대한 독특성 욕 구의 주 효과는 나타나지 않았으나, 콜라보레이션 여부와 독특성 욕구가 상호작용하여 티셔츠의 지각된 품질(p<.05) 과 구매의도(p<.05) 및 운동화의 지각된 품질(p<.05)에 영향을 미쳤으며, 독특성 욕구가 낮을 때보다 높을 때 콜라보 레이션 제품에 대한 평가가 더 긍정적인 것으로 나타났다.

영어

The purpose of this study was to analyze the effects of brand preference and collaboration of the sports wear and customers’need for uniqueness on product evaluations. The questionnaires were administrated to 20s in Gwangju city. 646 questionnaires were selected and the results were analyzed for group differences using a statistical computer packages SPSS v21. First, irrespective of brand preference(high or low) and product type as the results of analyzing differences of product evaluation in each type in accordance with brand preference and matter of the collaboration. Second, there were no main effects of desire for uniqueness on product evaluation. The interactions between the matter of collaboration and desire for uniqueness had the influence on the perceived quality(p<.05) and purchase intention(p<.05) for T-shirt and also the perceived quality(p<.05) of running shoes. When the desire for uniqueness was higher, the evaluation of collaboration products was more positive.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 스포츠웨어 브랜드 및 제품유형 선정
  3. 자극물 조작의 타당도 검증
  4. 측정 도구
  5. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 브랜드 선호도와 콜라보레이션 여부에 따른 제품평가 차이
  2. 제품평가에 대한 콜라보레이션과 소비자독특성 욕구의 상호작용 효과
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

저자

• 문경은 [ Mun, Kyung-Eun | 전남대학교 ]
• 문병일 [ Mun, Byeong-il | 전남대학교 ]

참고문헌