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초록

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기존의 소셜커머스 연구에서는 기대확신이론, 계획된행동이론, 기술수용모델, 자극-유기체-반응모델 등을 활용한 연구만 이루어지고 있으며 동기이론을 적용한 연구는 이루어지지 않고 있다. 본 연구에서 는 소셜커머스를 사용함으로써 느끼는 경제적 가치 와 소셜커머스가 제공하는 정보의 품질이 소비자들 에게 자극요인이 되어 소셜커머스를 사용하게 되는 외·내재적 동기인 유용성과 즐거움을 인식한다고 판 단하였다. 따라서 소셜커머스에 동기이론을 적용하 여 소셜커머스의 특성(경제적가치, 정보품질)이 유용 성, 즐거움, 만족을 통해 재구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하고자 한다.

목차

Abstract
 1.서론
 2.선행연구
  2.1 소셜커머스 특성과 동기이론
  2.2 만족
  2.3 재구매의도
 3.연구모형과 가설
  3.1 연구모형
  3.2 연구가설
 연구조사 설계
  변수의 측정항목
  조사설계
 실증분석
  타당성과 신뢰성
 결론
 참고문헌

저자

• 강주희 [ Dongguk University, Gyeongju, Korea ]
• 문태수 [ Dongguk University, Gyeongju, Korea ]

참고문헌