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초록

한국어

본 연구는 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고의 촉진 조건과 사회적 영향 및 정보 불확실성, 프라이버시 염려가 사용의도에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보고자 하였다. 더 나아가, UTAUT모델을 중심으로 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고 의 사용의도 미치는 영향에 대한 구체적인 방안을 제시해보고자 하였다. 모바일 네이티브 광고 에 대해 이해하고 활용하는 396명을 대상으로 온‧오프라인 조사를 실시한 결과, 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고로 인한 이점과 위험성은 상호배타적인 요인으로 나타났다. 따라서 본 연구는 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고의 사용의도에 미치는 영 향 대해 조사하고 인지된 용이성, 인지된 유용성, 태도 사이의 인과 관계를 확인했다. 결론적으 로, 구조 방정식 모델링 방법론과 설문 조사를 이용하여 실증 분석을 도출하였다.

영어

Mobile Native Advertising on social media is based on Social Influence, Facilitating Conditions, thus Information Uncertainty, Privacy Concern and they impact on Using Intention empirically. Therefore, Mobile Native Advertising on social media has been proven to be useful not only to businesses but also to the consumers themselves. In this context, for resolving the problem that Using Intention of Mobile Native Advertising on social media. Data were collected from the 396 consumers who have understood and taken advantage of the mobile native advertising were given to a random sample of online and offline panel. Therefore, this study investigated on the effects of Mobile Native Advertising based on Social Media on Using Intention and identified the causal relationship among Perceived Usefulness, Perceived Easy of Use and Attitude. In addition, The analysis results were drawn from the empirical analysis using structural equation modeling methodology and the survey. Ultimately, the results of this study provides a number of theoretical and practical implications.

목차

요약
 1. 서론
 2. 관련연구
  1) 소셜 미디어
  2) 모바일 네이티브 광고
  3) 통합기술수용모형(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology : UTAUT)
  4) 정보 불확실성
  5) 프라이버시 염려
 3. 연구 모형 및 가설 설정
  1) 연구모형
  2) 연구의 가설설정
 4. 실증분석
  1) 자료 수집 및 분석 방법
  2) 설문지 구성
  3) 표본의 특성
  4) 신뢰성 및 타당성 검증
  5) 확인적 요인분석
  6) 판별타당성 분석
  7) 모형의 적합도 검증
  8) 가설검증 결과
 5. 결론
  1) 연구요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

• 강문영 [ Kang Moon Young | 숭실대학교 경영학과 박사과정 ] 교신저자
• 지영수 [ Chi Yong-Shou | 숭실대학교 경영학과 박사과정 ]
• 강학래 [ Kang Hak-Rae | 중원대학교 교양학부 교수 ]

참고문헌