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초록

한국어

최근 몇 년 동안 다양한 Social Network Service(SNS)가 소비자들 사이에서 많은 인기를 누리며 새로운 커뮤니케이션 수단으로 급부상 하였다. 이에 따라 SNS를 이용한 온라인 구전 마케팅이 성행하게 되었다. 이때, 대다수의 기업들이 SNS상에서 인기(팔로워 혹은 방문자수 기준)가 많을수록 영향력이 크다는 것을 전제로 온라인 구전 마케팅의 수단으로 쓰일 SNS를 선정한다. 또한 SNS상의 인기도 혹은 영향력에 대한 기존의 연구들은 인기도와 영향력을 구분하지 않고 혼용하여 사용하고 있다. 이에 본 연구에서는 SNS상의 인기와 영향력 간의 상관관계를 실증 분석해 보고, 실제로 인기와 영향력에 영향을 미치는 변수들을 도출하고자 하였다. SNS를 사용하는 비율이 높은 20대를 대상으로 설문조사를 실시하고, PLS 2.0을 이용해 분석하였다. 연구 결과 인기와 영향력은 약한 상관관계를 가지는 것으로 나타났다. 때문에 향후 연구에서는 인기와 영향력을 구분해야 할 필요가 있으며, 영향력이 있거나 인기가 있는 SNS를 판별하기 위한 각각의 새로운 기준이 필요하다는 것을 밝혀냈다.

영어

In recent years, various Social Network Service (SNS) is emerging as a new means of communica-tion were enjoying a lot of popularity among consumers. Accordingly, an online word-of-mouth mar-keting through the SNS is prevalent. At this moment, the majority of companies selects the SNS used as resources of online word-of-mouth marketing on the assumption that the more a SNS is popular (followers or visitors based), the more it has an influence. In addition, the existing studies about the popularity or influence on the SNS were not distinguish them separately. The former researchers used popularity mixed with Influence. Therefore, this study, we have conducted a survey with people in their twenties who use SNS most to do an empirical analysis of the relationship between popularity and Influence on the SNS. According to the results of this study, it has a weak correlation between popularity and Influence. So, it is necessary to distinguish between popularity and influence.

목차

Ⅰ. 서 론
 Ⅱ. 이론적 배경
  2.1 SNS상의 인기와 영향력에 관한 이론적 배경
  2.2 정보수용 및 태도변화에 대한 이론적 배경
 Ⅲ. 연구설계
  3.1 연구모형
  3.2 연구모형의 변수와 가설설정
  3.3 연구변수의 조작적 정의와 측정항목
 Ⅳ. 실증분석
  4.1 자료의 수집 및 표본의 특성
  4.2 분석방법
  4.3 측정문항의 신뢰성 및 타당성 분석
  4.4 구조모형 점검
  4.5 가설검정
 V. 결론 및 시사점
 참고문헌
 Abstract
 저자소개

저자

• 이송하 [ Song-ha Lee | 충북대학교 경영정보학과 ]
• 서동백 [ DongBack Seo | 충북대학교 경영정보학과 ] 교신저자
• 김태성 [ Tae-Sung Kim | 충북대학교 경영정보학과 ]

참고문헌