Earticle

초록

한국어

IT기술 기반으로 방송통신을 비롯한 미디어 기술이 발전하고 인터넷부터 모바일까지 미디어가 다양하게 분화된다. 광고 크리에이티브에서는 과거 전통 미디어 운용시 활용되었던 일방향성에 바탕을 둔 광고 크리에이티브 전략에서 일대 혁신적인 변화가 일어난다. 그것은 다양한 미디어의 분화 뿐만 아니라 미디어를 소비하는 소비자들의 미디어 행태도 수동성에서 벗어나 적극적 미디어 소비자로 진화하고 있는 것이다. 즉 광고 메시지를 받는 것에서부터 적극적 검색과 행동, 참여, 체험 그리도 자신들의 의견을 적극 유포시키는 확산과정에 관여하고 있는 것이다. 본 논문에서는 이와 같이 훨씬 복잡해진 광고환경을 이해하고 설명하는 하나의 3차원 분석모형을 제시하고, 5가지 광고 크리에이티브를 적용하여 입체적으로 분석하고 설명을 시도 하였다.

영어

As the broadcast, tele communication and media technology develop, the media are divided into various specialities from the internet to the mobile device. An advertising creative in the field, an innovative changes are taking place that had not been in the era of the passed traditional media TV, newspaper, magazine and etc. It’s not but the various media’s dividing, also the consumers who use the media are evolving in their media behavior from a passive attitude to a positive one. In other words, They consumers receive the advertising messages with positive attitude to researching the message in the searching tool by themselves and participate, act, and diffuse their acknowledgements. In this thesis, as the advertising creative circumstance like this, these varied advertising creative are tried to explained by the three dimension module that is suggested in this thesis.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 기술에 의한 미디어의 확산과 융합
 3. 미디어 소비자의 행태변화 – 참여, 체험, 공유와 확산
 4. 융합환경에 따른 광고 크리에이티브의 대응
 5. 기술융합기반 광고 크리에이티브 사례의 유형 분류와 분석
  5.1 Nike Feulband: ①ATL: TV + ②BTL: 이벤트, 페이스북 등 + ③ 감각적 체험, 행동적 체험을 위한 기술을 사용.
  5.2 현대자동차 제네시스 우주정거장편: ①ATL: TV, 신문, 잡지 등 + ②BTL:Youtube, Facebook 등 + ③감성적체험,인지적 체험을 위한 기술을 사용.
  5.3 Best Buy: ①ATL: TV, 신문, 잡지 등 + ②BTL: 트위터, Youtube + ③인지적, 행동적 체험을 위한 기술을 사용.
  5.4 Coca Cola Hello Happiness Phone: ①ATL: TV 등 + ②BTL: 이벤트, 페이스북등 + ③관계적 체험, 행동적 체험을 위한기술을 사용.
  5.5 Amex“Small Business Saturday: ①ATL: TV 등 + ②BTL: 페이스북, 유튜브,포스터, QR코드, 이벤트 등 + ③관계적 체험, 행동적 체험을 위한 기술을 사용.
 6. 결론
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

저자

• 정창준 [ Chang Jun Jeong | 청주대학교 광고홍보학과 ] 교신저자

참고문헌