Earticle

초록

한국어

최신 모바일 기술의 발달과 함께 모바일 광고 산업 및 시장의 성장이 두드러지게 증가하고 있는 가운데, 최신 모바일 광고에 관한 연구는 아직 미흡한 수준에 그치고 있다. 따라서 본 연구에서는 모바일 광고의 특성을 현 시점에서 분석하고 반영하여 수용자의 구매의도에 미치 는 영향을 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 Tsang, Ho, Liang(2004)과 Xu(2006)의 연구모델을 기초로 하고 최신 모바일 광고 흐름을 반영하여 ‘상호작용성’이라는 모바일 광고 특성으로 추가한 새로운 연구모델을 설정 하였다. 실증분석을 위해서 설문조사를 실시하였으며, 총 260부를 배부하고 이중 241부를 최종 분석에 사용하였다. 가설검정을 위하여 요인분석, 회귀분석 등의 통계기법을 이용한 분석을 실시 하였다. 분석결과 제시한 모든 가설이 채택되었다. 이를 토대로 본 연구의 결론은 다음과 같다. 오락성, 정보성, 신뢰성, 상호작용성, 개인화 등 이 포함되어있는 모바일 광고는 수용자의 모바일 광고태도 형성에 있어서 긍정적인 효과를 불러 온다. 다만, 성가심을 유발하는 모바일 광고는 수용자의 태도 형성에 있어서 부정적 영향을 미치 는 점이 확인되었다. 또한 사전동의를 제공하는 모바일 광고 역시 수용자의 태도 형성에 있어서 긍정적인 효과를 가져온다는 것을 알 수 있었기 때문에 이를 적극 활용해야 할 것이다. 인센티브 를 제공하는 모바일 광고의 경우 구매의도에 바로 긍정적인 영향을 미친다는 결과를 나타냄에 따라 인센티브를 활용한 모바일 광고 제작이 필요할 것으로 보인다.

영어

The growth of mobile advertisement industries and markets has been remarkably increasing with recent development of mobile technology. However, studies regarding mobile advertisement have been still in an insufficient level. Therefore, this study analyzed and reflected the features of mobile advertisement at this point. In this study, the research models of Tsang, Ho, and Liang(2004) and Xu(2006) were used and interactivity was added as one of the features of mobile advertisement to reflect the recent trend of mobile advertisement industry. For testing the hypotheses, various statistical analyses were conducted including a factor analysis and a regression analyses. Implications that were seen from this study are as follows. Mobile advertisement features including entertainment, informativeness, credibility, interactivity, and personalization influenced positive effects in forming attitudes toward mobile advertising. In addition, the advertisement that provided an informed permission brought a positive attitudes toward mobile advertising. However, the mobile advertisement that caused irritation affected a negative influence in forming attitudes toward mobile advertising. Lastly, an advertisement that provided incentive, it directly reflected a positive effect on purchase intention.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 모바일 광고의 개념 및 현황
  2) 모바일 광고에 대한 선행연구
  3) 모바일 광고관련 특성과 효과에 관련된 개념
  4) 연구가설
  5) 연구모형
  6) 선행연구의 한계점과 본 연구의 기여점
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
  1) 조사 대상 및 조사 절차
  2) 연구표본의 특성
  3) 측정항목의 평가
  4) 가설검정
 5. 결론
  1) 연구 결과
  2) 연구의 시사점
  3) 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
 참고문헌
 Abstract

저자

• 이승창 [ Seung-Chang Lee | 한국항공대학교 경영학부 교수 ]
• 임정현 [ Jung-Hyun Lim | ㈜다이소아성산업 근무 ]
• 이상학 [ Sanghak Lee | 한국항공대학교 경영학부 조교수 ] 교신저자

참고문헌