Earticle

초록

한국어

본 연구는 아파트 브랜드 상위 순위 5개 브랜드의 감성적 TV 광고 사례를 대상으로 감성적 이미지 표현 방식을 분석하고, 이에 대한 소비자의 반응을 조사하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 각 아파트 브랜드의 감성적 광고 사례는 광고의 내용과 전개 방법에는 차이가 있었으나 공통적으로 자연, 힐링, 개성, 편안함 등의 키워드를 바탕으로 소비자의 감성에 소구하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 광고사례별 감성 이미지 표현에 대한 선호도 분석 결과, P브랜드 광고를 가장 선호하는 것으로 나타났고, 선호도가 높았던 광고 사례의 감성 어휘 분석 결과, 공통적으로 ‘자연친화적인’,‘편안한’,‘따뜻한’,‘가족적인’ 등의 어휘에 대한 선호도가 높은 것으로 분석되었다. 셋째, 언어 메시지에 대한 광고 선호도 조사 결과, P브랜드와 E브랜드의 바디카피와 헤드라인이 소비자에게 가장 감성적으로 다가간 것으로 나타났다. 감성적인 장면에 대한 선호도 조사 결과, 소비자는 공통적으로 자연의 이미지나 신체적인 접촉이 보여 지는 장면에서 가장 감성적 이미지를 많이 느끼고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 청각을 자극하여 감성을 불러일으키는 요소인 음향메세지는 푸르지오 광고가 가장 높은 선호도를 보이고 있었고, 음향메세지 요소는 배경음악(51.25%)이 가장 감성을 자극하는 요소로 확인되었으며 그 중에서도 연주곡(61.96%), 물소리 효과음(29.89%)이 가장 높은 비중을 차지하는 것으로 분석되었다. 마지막으로 5개 광고 사례를 대상으로 응답자의 오감 인지도를 조사한 결과, TV 광고의 시각적 자극과 청각적 자극이 소비자에게 감성적 이미지를 전달하는데 큰 비중을 차지하는 것으로 분석되었다.

영어

This study was designed to analyze emotional image expression methods of emotional TV commercials of top five apartment brands, and to examine consumers' responses to them. The study results are as follows. First, each apartment brand's emotional commercial case had a difference in commercial contents and development methods, and all of them were appealing to consumers, based on the key words, such as nature, healing, individuality and comfort. Second, when the preference for emotional image expression of each commercial case was analyzed, consumers preferred P brand's commercial the most, and when emotional words of the commercial case with the highest preference was analyzed, commonly, the words such as 'nature-friendly', 'comfortable', 'warm' and 'familial' were highly preferred. Third, in relation to the commercial preference for language messages, the body copies and headlines of the P-brand and E-brand commercials appealed to consumers, most emotionally. Also, commonly, consumers found emotional images the most in the image of nature or the scene to display physical contact. Fourth, in relation to sound message, which stimulates the hearing sense of consumers and arouses emotion, the P-brand commercial showed the highest level of preference. Especially, background music(51.25%%) was an element of sound message to stimulate emotion the most and here, instrumental music(61.96%) and water sound effect(29.89%) occupied the highest proportion of it. Lastly, the survey on five-senses awareness of the respondents in the five commercials showed that visual stimulation and auditory stimulation of TV commercials played the most important roles in conveying an emotional image to consumers.

목차

Abstract
 1. 서론
  1.1 연구배경 및 목적
  1.2 연구 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1 아파트 브랜드의 이미지 광고와 감성마케팅
  2.2 TV 광고를 통한 브랜드의 감성 이미지 구축
 3. 아파트 브랜드 TV 광고의 감성 이미지 표현 사례 분석
  3.1 TV 광고 사례 분석 개요
  3.2 TV 광고의 감성 이미지 표현 사례 분석
 4. TV 광고의 감성 이미지에 대한 소비자 반응 분석
  4.1 설문조사 개요
  4.2 설문응답자의 일반적 사항
  4.3 아파트 브랜드 정보 획득 경로 및 감성마케팅 인지도 분석
  4.4 아파트 브랜드 선호도 및 광고 사례별 감성 이미지표현 방식 선호도 분석
  4.5 광고 사례별 감성 어휘 평가
  4.6 광고구성요소별 선호도 분석
  4.7 오감별 브랜드 광고 선호도 분석
 참고문헌

저자

• 이재호 [ Lee, Jae-Ho | 구미대학교 인테리어디자인과 조교수 ] 교신저자

참고문헌