Earticle

초록

한국어

이 연구는 뷰티브랜드 제품에 대한 여성소비자들의 광고회의주의가 자존감, 대인간영향력, 연령이 광고태도, 신뢰도, 브랜드태도, 구매의도 등에 어떠한 영향을 미치며, 매체에 따라 어떠한 차이가 나타나는지 살펴보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 국내 여성 소비자들을 대상 으로 2(연령: 성년/미성년) x 3(매체: TV/잡지/SNS) 실험설계를 하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 국내 여성소비자의 광고회의주의가 광고효과(광고신뢰도, 광고태 도, 브랜드태도, 구매의도)에 미치는 영향력은 모두 부(-)적인 영향력을 나타내었다. 둘째, 광고회 의주의에 대한 선행변인으로 개인성향인 자존감과 대인간 영향 민감성에 대한 영향력은 부(-)적 영향력을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 연령에 따른 여성소비자의 광고회의주의는 통계적으로 유 의미한 차이를 나타내는 것으로 나타났다. 마지막으로 매체유형과 광고회의주의 수준에 따른 광 고효과(광고신뢰도, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 분석한 결과, 각각의 매체는 광고회의주의 에 따른 광고효과에 유의미한 영향을 미쳤다. 특히. 각각의 회귀값을 비교해보면 전체적으로 TV 와 SNS보다 잡지에서의 영향력이 상대적으로 적게 나타났다.

영어

This study seeks to find how advertising skepticism has an effect on self-esteem, peer influence, advertising attitude, brand attitude, and purchase intention among women consumers. As result, advertising skepticism has an negatvie effect on advertising attitude, brand attitude and purchase intention. Secondly, self-esteem and peer influence had negative effect on advertising skepticism. Thirdly, there is an effect between age and advertising skepticism. Finally, There is an effect the types of media(TV/SNS/Magazine) and the level of advertising skepticism. There is less effect of advertising skepticism about Magazine than TV and SNS.

목차

요약
 1. 연구배경
 2. 문헌고찰
  1) 화장품 광고 시장과 선행연구
  2) 광고회의주의
  3) 광고회의주의의 선행요인
  4) 광고매체 유형과 광고효과
 3. 연구방법
  1) 연구절차 및 분석방법
  2) 측정항목
 4. 연구결과
  1) <가설 1> 광고회의주의와 광고효과
  2) <가설 2>, <가설3> 광고회의주의의선행변인 검증(자존감, 대인간영향 민감성)
  4) <연구문제 1> 매체유형에 따른 광고회의주의의 광고효과
 5. 결론 및 토의
 참고문헌
 Abstract
 <부록>

저자

• 심성욱 [ Sung Wook Shim | 한양대 광고홍보학과 교수 ] 주저자
• 고아한 [ Ah Han Ko | 한양대 광고홍보학과 대학원 석사 ]
• 김소중 [ So Joong KIm | 한양대 광고홍보학과 대학원 석사 ]

참고문헌