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초록

한국어

본 연구는 공익광고의 효과에 영향을 미치는 요인을 알아보고자 하였다. 이를 위해 먼저, 공익광고의 주제와 광고소구유형에 따른 공익광고 메시지 효과와 광고태도 및 공익 행동의 도에 차이가 있는 가를 알아보았다. 또한, 공익광고의 메시지 유형과 모델 이미지 일치여부에 따 른 공익광고 메시지 효과와 광고태도 및 공익행동의도에 차이가 있는 가를 확인하였다. 이러한 연구목적을 위해 2×2×2 요인설계를 통해 8개의 공익광고 인쇄광고물을 제작하여 실험을 실 시하였다. 연구 결과 첫째, 공익광고의 정적강화 주제(헌혈) 조건에서는 타인중심적 메시지 유형 이 자기중심적 메시지 보다 메시지 효과 및 광고태도효과가 높게 나타났으며, 부적강화 주제(금 연) 조건에서는 자기중심적 메시지 유형이 타인중심적 메시지보다 메시지 효과 및 광고태도 효 과가 높게 나타났다. 그러나 공익 행동의도에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 공익 광고의 자기중심적 메시지 조건에서는 금연주제와 광고모델 이미지가 일치할 때 공익광고 메시 지 효과 및 광고태도 효과가 높게 나타났으며, 타인중심적 메시지 조건에서는 헌혈주제와 광고 모델 이미지가 일치할 때 공익광고 메시지 효과 및 광고태도 효과가 높게 나타났다. 본 연구결과 는 공익광고를 제작할 때 광고주제에 따른 메시지 소구유형을 달리하는 것이 효과적이라는 시사 점을 제공하며, 또한 공익광고의 모델을 선정할 때 공익광고에서 소구하고자 하는 주제와 모델 의 이미지 일치여부를 참고하는 것이 중요함을 알려주는 가치가 있다고 하겠다.

영어

The purpose of this study was to investigate the factors that influence the effectiveness of the Public service advertising(PSA). For this purpose, first, there is also a difference in the examined a message effectiveness and advertising attitude and public behavior according the topic and advertising appeal type of PSA. In addition, the degree of PSA message effectiveness and attitude toward advertising and public action based on the message type and model match the image if the Public service advertising was make a difference. This study produced 2 × 2 × 2 factorial design through 8 PSA print advertisements, which was subjected to the experiment. The results were as follows. First, the positive reinforcement of PSA topic (blood donation) conditions, others-centered message type was higher a message effectiveness and more effective attitude advertising than self-centered messages and the negative reinforcement topic(non-smoking)conditions, self-centered message was higher a message efficacy and effectiveness attitude advertising than others-centered messages. However, the degree of public behavior were not significantly different. Second, In condition self-centered message, when matching conditions are non-smoking topic and advertising model image, public advertising message effectiveness and higher effective advertising attitude and other person-centered message condition, when matching condition are blood donation topic and advertising model image, PSA message effectiveness and highly effective manner. The results of this study have implications as effective messages appeal to different types according to the advertising topic when creating Public service advertising and it is also important to note whether the images match the subject and the model you want to appeal from the Public service advertising when selecting a model of Public service advertising

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 공익광고의 주제
  2) 공익광고 소구 유형
  3) 모델 이미지
  4) 광고효과
 3. 연구 가설
 4. 연구방법
  1) 예비조사 : 모델선정 절차
  2) 본조사 피험자 및 실험 설계
  3) 실험자극물
  4) 실험절차
  5) 측정도구
  6) 조작적 정의 및 조작검증
  7) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 공익광고 주제와 광고 소구유형에 따른 공익광고효과
  2) 공익광고주제와 모델이미지 일치여부에 따른 공익광고효과
 6. 결과 및 논의
 참고문헌
 <부록1> 금연광고의 실험 자극물
 <부록2> 헌혈광고의 실험 자극물
 ABSTRACT

저자

• 김나미 [ Na Mi Kim | 남서울대학교 광고홍보학과 ]
• 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대학교 광고홍보학과 ] 교신저자

참고문헌