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초록

한국어

이 연구에서는 광고산업을 창조산업으로 육성하는데 필요한 정책방안과 개선방안을 광고산업 가치사슬 모델의 4그룹(생산, 인프라, 유통, 서비스)에 따라 제시하였다. 일대일 심층면접과 서베이라는 2가지 연구방법으로 연구를 수행했다. 연구 결과, 가치사슬 모델의 4그룹별로 다양한 정책방안과 개선방안이 도출되었으며, 개선방안에 대한 동의 정도는 광고회사가 광고주보다 더 높게 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 광고산업을 창조산업으로 육성하는데 필요한 해결 과제들을 논의하였다.

영어

In this study, the policy and reforming program of value chain were suggested by four Groups (production, infrastructure, distribution, and service). This study was performed by using two methods as one to one in-depth interview and survey. As a result, various policy and reforming program were suggested, and degree of agreement of reforming program was higher advertising agency than advertiser. Solution tasks for advertising industry to foster the creative industries were discussed based on the research result.

목차

요약
 1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 창조경제와 광고산업의 연관성
  2) 광고산업의 가치사슬 모델
  3) 광고주-광고회사의 관계
 3. 연구방법
  1) 일대일 심층면접 (연구1)
  2) 서베이 (연구2)
 4. 연구결과
  1) 생산 그룹(제1그룹)의 정책방안
  2) 인프라 그룹(제2그룹)의 정책방안
  3) 유통 그룹(제3그룹)의 정책방안
  4) 서비스 그룹(제4그룹)의 정책방안
  5) 그룹별 정책방안의 종합적 비교
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ] 교신저자
• 박원기 [ Wonkee Park | KOBACO 광고산업연구소 연구위원, 광고학박사 ]
• 김혜주 [ Hyejoo Kim | 중앙대학교 대학원 광고홍보학과 석사과정 ]

참고문헌