Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 유-투어 시스템의 합리적 행동이론(TRA)을 사용하여 관련 시사점을 제시하는 것이다. 여 기서 크게 사용자 친숙성(인지적 요인), 인지된 유용성(정서적 요인)과 구매 의도(능동적 요인) 등 세 가지 구조로 연 구 모형이 구성되었다. 본 연구는 총 153명의 응답자 표본을 갖고 분석하였는데, 적은 표본 수를 고려하여 PLS-SEM 방법을 적용하였다. 또한, 연구 모형 내 각 경로에서 비선형 관계를 탐색하기 위하여 WarpPLS 소프트웨어를 활용하 였다. 분석 결과, 제안된 연구 모델은 통계적으로 유의하였고, 유투어 시스템이 제안된 TRA 이론의 적용 가능성을 보여 주었다. 또한, 추가 분석으로서, 연구 모형 내 각 경로에서 비선형 관계로서 J 형태의 가능성을 보여주면서, 종 속요인에 부분적으로 부(-)의 영향이 있다는 사실을 보여 주었다. 그리고 구매의도의 기반이 되는 소득변수는 제안된 모형 내 각 경로에 조절적 효과를 줄 수 있음을 실증적으로 제시하였다.

영어

The objective of this study is to propose the implications using theory of reasoned action(TRA) on u-Tour system. This research model through TRA is consisted as three constructs: user-friendliness(cognitive), perceived usefulness(cognitive) and purchase intention(affective). This study analyzes with a total of 153 respondents and used PLS-SEM method considering the small number of samples. Also, with the analysis, WarpPLS software is used in order to ferret out non-linear relationship between the constructs of research model. As a result of analysis, this research model shows statistical level significantly on proposed hypotheses and the applicability of TRA model in u-Tour system. Furthermore, additional analysis presents the possibility of non-linear relationship on each path between the constructs of research model showing J-shape. Also, the result showes the fact that the relationship had partly negative (-) effect on dependent factor. Additional analysis proposes that income variable as base of purchase intention has a moderating effect on all paths of research model.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 유투어(U-Tour)
  2.2 합리적행동이론(Theory of Reasoned Action: TRA)
 3. 연구모형 및 가설
 4. 실증 분석 결과
  4.1 표본의 일반적 특성
  4.2 확인적 요인 분석
  4.3 구조방정식모형 분석에 의한 가설 검증
  4.4 소득 변수에 의한 조절효과(Moderating effect) 분석
 5. 결론
 REFERENCES

저자

• 김민철 [ Mincheol Kim | 제주대학교 경영정보학과 ] Corresponding Author

참고문헌