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초록

한국어

최근 주요 기업들은 쇼핑 애플리케이션을 마케팅 전략으로 개발하고, 이러한 전략을 효과적으로 실행하는데 무게를 두고 있다. 이러한 애플리케이션의 특성 중 주요한 요인을 정보제공성으로 설정하고 애플리케이션 선호도가 재구매의도에 미치는 영향과 이용빈도의 조절효과에 대해 알아보고자 한다. 그 결과 쇼핑 애플리케이션의 정보제공 성은 쇼핑 애플리케이션의 선호도에 영향을 미치고, 쇼핑 애플리케이션의 선호도는 재구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 쇼핑 애플리케이션의 특성이 재구매의도에 직접 영향을 미칠 때와, 선호도를 매개로 하여 재구매의도에 미치는 영향을 비교해본 결과 선호도를 매개로 하여 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 그리고 이용빈도의 조절 효과를 검증한 결과 이용빈도가 낮은 경우 보다 이용빈도가 높은 경우가 더 유의하다는 결과가 나타났다.

영어

Recently, companies marketing strategy developed by a shopping application, focuses on effectively implementing this strategy. The representative elements of shopping Application are information offering. This study verified the effects of information offering, on the application preferences and repurchase intentions, and the moderating effects of frequency of utilization. The result states that the shopping application informations affect the shopping application preference, In terms of frequency of utilization, the group with higher frequency of utilization showed more significant result on the information offering affects on the application preference, the group with higher frequency of utilization showed more significant result than the group with lower frequency of utilization.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론 및 연구배경
 2. 이론적 배경
  2.1 애플리케이션의 정보제공성(information offering)
  2.2 애플리케이션 선호도(Application preference)
  2.3 이용빈도(Frequency of utilization)
  2.4 재구매의도(Repurchase Intention)
 3. 연구모형 및 가설설정
  3.1 연구 모형
  3.2 가설 설정
 4. 연구방법 및 실증분석
  4.1 자료수집 및 연구방법
  4.2 구성개념의 타당성 및 신뢰도 검증
  4.3 탐색적 요인분석
  4.4 가설검증
 5. 결론
  5.1 연구결과의 요약 및 시사점
  5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 REFERENCES

저자

• 곽동성 [ Dong-sung Kwak | 중앙대학교 ]
• 임기흥 [ Ki-heung Yim | 광주여자대학교 ]
• 권진희 [ jin-hee kwon | 중앙대학교 ] Corresponding Author

참고문헌