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초록

한국어

온라인 쇼핑몰의 증가로 인해 소비자들의 생활방식에도 많은 변화가 일어났다. 소비자들은 브랜드 상품을 더욱 저렴한 가격에 구매하려는 경향을 보임으로써 백화점은 브랜드 상품의 온라인 쇼핑몰 판매를 늘리고 있다. 이에 본 논문에서는 쇼핑몰의 실용적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑가치가 쇼핑몰 만족에 미치는 영향과 가격민감도의 조절효과에 대해 검증하였다. 연구한 결과 쇼핑가치는 쇼핑몰 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 가격민감도가 높은 집단은 실용적 쇼핑가치에 긍정적인 영향을 미치고 가격민감도가 낮은 집단은 쾌락적 쇼핑가치에 더 긍정적인 것으로 나타났다.

영어

Many changes in growth in the lifestyle of consumers for online shopping mall has surfaced. consumers will appear brand product will tend to buy products at more affordable prices and a department store's brand product sale increase in online shopping mall. This study verified the effects of Utilitarian shopping value and Hedonic shopping value, the shopping value, on the shopping-mall satisfactions, and the moderating effects of Price sensitivity. The result states that the shopping value affect the shopping-mall satisfaction, In terms of Price sensitivity, the group with higher Price sensitivity of utilization showed more significant result on the Utilitarian shopping value affects on the shopping-mall satisfaction, the group with higher Price sensitivity of utilization showed more significant result on the Utilitarian shopping value and Hedonic shopping value.

목차

요약
 Abstract 
 1. 서론
 2. 연구목적
 3. 이론적 배경
  3.1 온라인 쇼핑몰의 쇼핑가치(shopping value)
  3.2 쇼핑몰 만족 (shopping-mall satisfaction)
  3.3 가격민감도(Price sensitivity)
 4. 연구모형 및 가설설정
  4.1 연구 모형
  4.2 가설 설정
 5. 연구방법 및 실증분석
  5.1 자료수집 및 연구방법
  5.2 구성개념의 타당성 및 신뢰도 검증
  5.3 탐색적 요인분석
  5.4 가설검증
  5.4 가설검증
 6. 결론
 6.1 연구결과의 요약 및 시사점
 REFERENCES

저자

• 임기흥 [ Ki-heung Yim | 광주여자대학교, 중앙대학교 ]
• 권진희 [ Jin-Hee Kwon | 광주여자대학교, 중앙대학교 ] Corresponding Author

참고문헌