Earticle

초록

한국어

이 연구는 한국에서 “광고” 및 "PR(홍보)"란 낱말이 언제 어떻게 도입되었으며 또한 대학에서 광고 및 PR(홍보 포함) 교육이 언제부터 시작되었는가에 대한 연구이다. 광고라는 낱말은 강화조약이 체결되고 한국이 개방된 뒤 일본 문물에 대한 소개를 하는 가운데 한국에 도입되었다. 광고라는 말이 등장한 것은 1883년이며 한국 최초의 신문인 한성순보(漢城旬報)에 소개되었다. 그런데 정작 광고가 게재된 것은 1886년으로 한성주보(漢城周報)였으며 한국 광고주가 아니라 인천에서 무역을 하던 독일 상사 세창양행(世昌洋行)이었다. 광고가 자리를 잡은 것은 1896년 서재필의 독립신문 창간 이후였다.PR이라는 말이 한국에 도입된 것은 1945넌 8.15 해방 후에 한국에 진주한 미군의 군정기간이었다. 다만 홍보라는 말은 이미 1920년대 동아, 조선일보의 일본 관련 보도에 등장한다. PR에 대한 확실한 정의가 없어 혼선이 있었으나 대개 홍보는 같은 뜻으로 사용했다.대학에서 광고 강의 시작은 연세대학 상과로서 1957-1958 학년도라는 기록이 있다. 뒤 이어 고려대학에서도 광고 강의가 있었다. PR(홍보)을 대학에서 교육하기 시작한 것은 1960년 이화여자대학 신문학과였다.

영어

This is a study on the introduction of two words in Korea: advertising and public relations (hongbo). The study also covers the introduction of advertising and public relations in Korean university curricula. The introduction of the word advertising dates back to Hanseung Sunbo, a thrice-a-month newspaper launched in Korea for the first time in 1883. The newspaper was a by-product of the Korea-Japan treaty of Ganghwa in 1876, which opened the closed kingdom to the outside world. However, an actual advertisement was not placed until 1886, in a weekly newspaper, Hanseung Jubo. The advertiser was not a Korean but a German trading company. Advertising settled in as a social institution after the launch of another newspaper, The Independent, in 1896. The introduction of the term, public relations started during the days of the U.S. military government after the Korean liberation on August 15, 1945. However, hongbo, a close Korean translation of public relations appeared in articles on Japan in the two leading vernacular dailies in the 1920s. No clear-cut Korean translation of public relations was available and there has been some confusion, but hongbo has been more or less accepted as the translation. The Department of Commerce at Yonsei University started a class in the 1956- 7semester followed by Korea University. In 1960 Ehwa Women's University introduced public relations in its Journalism Department.

목차

요약
 1. 연구 배경, 목적 및 연구 문제
 2. 선행 연구 분석 및 연구 방법
  1) 선행 연구 분석
  2) 연구방법
 3. 연구 결과
  1) 광고(廣告)라는 낱말 등장
  2) 대학의 광고 교육
  3) 홍보(弘報) 또는 PR이라는 낱말
  4) 홍보와 PR이라는 낱말 - 일본의 경우
  5) 한국의 경우. 8.15 해방 -PR 등장. OCI 창설
  6) PR이라는 낱말의 확산
  7) 피알, PR, 홍보-낱말 빈도
  8) 한국 PR의 변화
  9) 광고와 PR 교육
 4. 결론
  1) 연구의 한계
  2) 향후 과제
 참고문헌
 Abstract

저자

• 신인섭 [ In Sup Shin | (전) 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수 ] 교신저자

참고문헌