Earticle

초록

한국어

위선이 친환경적인 행동을 이끌어 낸다는 사실은 많은 학자들에 의해 증명되었다. 위선유도 가 실제 친환경 마케팅에 적용 가능한지를 확인하기 위해 본 연구에서는 다음과 같은 가 설과 연구문제를 설정하였다. 첫째, 위선유도에 따라 브랜드 충성도에 차이가 나타나는지 확인하 였다. 둘째, 위선의 강도에 따라서 브랜드 충성도가 달라지는지를 살펴보았다. 셋째, 위선을 두 가지 방식(환경보호 / 개인건강)으로 유도하고, 소비자를 자기해석성향(독립적 / 상호의존적)으로 구분하여 각각의 주효과 및 상호작용효과가 나타나는지를 검증하였다. 본 연구에서는 위선을 유도하기 위해 유사 실험을 설계하였으며 가상의 친환경 세제 브랜드 를 선정하여 그 효과를 살펴보았다. 연구 결과 위선처치 집단이 통제 집단에 비해 더 높은 브랜 드 충성도를 나타내었다. 그러나 위선이 너무 강하게 유도 될 경우 브랜드 충성도에 부정적인 영 향을 미치는 것으로 확인되었다. 위선유도 방식과 자기해석은 브랜드 충성도에 대해 상호작용 효과를 나타내었으나 위선유도의 방식과 자기해석의 성향에 따른 브랜드 충성도는 별다른 차이 가 없는 것으로 나타났다.

영어

A number of researchers have demonstrated the hypocrisy induction draws more eco-friendly behaviors. Based on these theoretical review, this study tested whether the hypocrisy induction can be applied to the eco-friendly marketing strategy or not. Particularly, this study suggested hypotheses and research questions are as follows. First, the hypocrisy induction would have positive effect on the brand loyalty of eco-friendly products. Second, the effect of hypocrisy induction would be altered by its intensity. Also, two ways of hypocrisy induction (protection of the environment / private health) and the different types of consumers’ self-construal (independent / interdependent) would show the main effect and the interaction effect in each case. To examine these hypotheses and research questions, two-way ANOVA analysis was developed. Also, in order to induce hypocrisy, quasi-experiment was designed. The results of this study are as follows. First, the experimental group showed a higher brand loyalty than the control group. Second, the level of intensity of the hypocrisy induction affected brand loyalty. To be specific, too strong intensity of hypocrisy showed a negative effect on the brand loyalty. Finally, two ways of the hypocrisy induction and the different types of consumers’ self-construal represented the interaction effect. Meanwhile, two ways of the hypocrisy induction and the different types of consumers’ self-construal did not show the main effect.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 위선유도와 친환경 마케팅 커뮤니케이션
  2) 위선유도의 강도와 브랜드 충성도
  3) 위선유도의 방식과 자기해석의 관계
 3. 연구방법
  1) 실험설계 및 분석방법
  2) 주요 변인의 조작적 정의 및 측정항목
  3) 측정 변수의 신뢰성 및 타당성
 4. 연구결과
  1) 응답자의 인구통계학적 특성
  2) 가설 검증
 5. 연구결과
  1) 연구결과의 요약
  2) 논의 및 시사점
  3) 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김우진 [ Woo-Jin, Kim | 성균관대학교 신문방송학과, 석사과정 ]
• 한은경 [ Eun-Kyoung, Han | 성균관대학교 신문방송학과 교수, 언론학 박사 ] 교신저자

참고문헌