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목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 박물관 관람 동기와 입소문
 Ⅲ. 바이럴 마케팅의 원리
  1. 바이럴 마케팅의 탄생 - 자발적 정보 유포의 계기
  2 . 소셜 미디어와 관련한 쟁점
 Ⅳ. 자기 결정성 이론과 매개 요인
 Ⅴ. 자기 결정성 이론에 따른 박물관 바이럴 마케팅
  1. 박물관 바이럴 마케팅의 성공 요인
  2. 자기결정성 매개 요인에 따른 바이럴 마케팅의 효과
 Ⅵ. 결론
 참고문헌

저자

• 박신의 [ 경희대학교 경영대학원 문화예술경영학과 교수, 한국문화예술경영학회 회장 ]

참고문헌