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초록

한국어

이 연구에서는 광고제작산업의 기반조성에 필요한 정책 현안들의 중요도를 분석했으며 연구 결 과는 다음과 같다. 12가지 정책 현안 중에서, 스마트광고콘텐츠제작센터 설립, 중소형 광고 회사 육성 및 동반성장 방안 실행, 광고주와 광고회사 및 광고제작사 간 공정거래 질서 정립, 광고제 작산업 관련 취업 박람회 개최, 광고인 대상의 디지털 광고제작 재교육 프로그램 개발 순으로 중요하 게 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 정책 현안의 중요도에 따라 구체적인 실천 전략을 모색했다.

영어

In this study, the degree of importance of current policy issues on preparation of basis for advertising production industry was analyzed. As a result, urgent and important current issues among 12 policies are ranked following as; construction of smart advertising contents production center, cultivation of small and middle sized advertising agencies and execution of shared growth program, establishment of fair trade order among advertiser-advertising agency-advertising production company, hold on job fair relevant to advertising production industry, development of re-education program on digital advertising production for advertising men. Based on the research results, it was discussed on specific acting strategies by the degree of importance of current policy issues.

목차

요약
 1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 광고제작산업의 경제적 효과
  2) 광고제작 인프라
  3) 인력양성 및 취업지원
  4) 중소형 광고회사 육성 및 동반성장
  5) 광고제작산업 관련 법제도의 개선
 3. 연구방법
  1) 계층과정분석 기법의 개념과 절차
  3) 평가 요인의 추출 및 계층 구조화
  4) 인구통계적 특성 및 설문지 구성
 4. 연구 결과
  1) 현안들의 신뢰성 검증
  2) 기반조성 요인별/유형별 중요도
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학 박사 ]

참고문헌