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초록

한국어

지방자치시대로 접어들면서 대부분의 도시들이 지역 브랜드화 정책에 발맞추어 지방경제를 활성화하고 경쟁력있는 명품도시를 만들기 위해 일제히 디지털 홍보정책으로 브랜드 슬로건(Brand slogan)을 내 걸었다. 무한 경쟁시대에 지방자치단체들이 지속적인 디지털 브랜드 홍보정책을 펼쳐온 결과, 지역 브랜드 슬로건 디지털 홍보 정책에 대한 시민들의 인지도나 만족도는 대체로 높았으나 지역별 특성의 반영이나 차별화된 아이덴티티(Identity) 디자인이 아쉽다는 의견이 7개 도시에서 공통적으로 지적되었다. 본 연구는 서울특별시 및 전국 6개 광역시 브랜드 슬로건 디지털 홍보 정책에 대한 지역 시민들의 의식수준을 분석하여 도시브랜드 슬로건 디지털 홍보정책의 문제점을 도출할 수 있었던 의미 있는 연구로, 추후 우리나라 도시브랜드 슬로건 개발 및 디지털 홍보 관리 정책에 일조할 것이다.

영어

The age of local government has set in, most of the cities have made ​​the brand slogan to create a competitive luxury city and to enable the local economy to keep pace for digital promotion policy with the regional branding. Age of limitless competition, local governments have continued to digital promotion policy the slogan, local people's awareness and satisfaction about the brand slogan is generally high, but this is noted in seven cities commonly that .reflect the characteristics of the region and inconvenient distinctive identity design. This study is the meaningful to derived the problem of city brand slogan development policy through analysis the citizens awareness of seoul and 6metropolitan’s brand slogan development digital promotion policy and help to become a future development and management of city brand slogan digital promotion management policy in Korea.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구배경 및 목적
  1.2 연구방법 및 범위
 2. 디지털 홍보정책의 도시 브랜드 개념
  2.1 지역 브랜드화의 개념
  2.2 브랜드 슬로건 디지털 홍보정책의 비주얼 Visual identity 개념
  2.3 관련사례조사 : 뉴욕(New york)의‘I ♥ NY’도시 브랜드 성공사례
  2.4 7대 도시 디지털 홍보정책의 브랜드 슬로건 비교
 3. 지역주민 의식조사를 통한 도시 브랜드 슬로건의 디지털 홍보정책 실증분석
  3.1 디지털 브랜드 슬로건 홍보정책의 주민의식 현황파악 실증분석
  3.2 지역주민 의식조사 결과분석에 따른 시사점 고찰
 4. 결론 및 발전방향
 REFERENCES

저자

• 이은경 [ En Kyung Lee | 용인송담대학교 컬러리스트과 ] Corresponding Author

참고문헌