Earticle

초록

한국어

일반적으로 뉴스 매체는 외국에 대해 보도할 때 자국의 이익을 보호하고 증진하기 위해 자국의 이념이나 정부 정책을 따라간다. 그 결과 국제 뉴스는 국내 뉴스보다 주관적이 되기 쉽다. 예를 들어 미국 언론은 외국에 대해 보도할 때 미국의 외교 정책을 지지하는 경향이 있다. 그렇기 때문에 각 국의 뉴스 매체들은 타국에 대해서 서로 다른 보도를 하 게 되고 그 결과 동일한 나라의 브랜드 이미지까지도 다르게 구성하게 된다. 이러한 점 이 한국의 브랜드 이미지에도 해당되는지 알아보기 위해 본 논문은 미국, 영국, 일본, 중 국의 뉴스 매체에 반영된 한국의 브랜드 이미지에 대해 분석했다. 분석 결과 각 국의 뉴스 매체에 나타난 한국의 브랜드 이미지는 서로 상이한 것으로 나 타났다. 매체 소속국과 한국의 관계, 혹은 정책에 따라 한국의 브랜드 이미지가 다르게 나타났다. 미국 언론에 나타난 한국의 브랜드 이미지가 가장 호의적이었고 그 다음 일본 , 중국, 영국이 뒤를 이었다. 뉴스 주제, 뉴스 메이커, 뉴스 정보원, 뉴스 서술에 있어서도 국가별로 차이를 보였다. 이러한 결과는 한국이 여러 나라와 다양한 관계를 맺고 있기 때문에 해외에서 한국의 브랜드 이미지가 보다 다양화된다는 것을 나타낸다.

영어

When covering foreign places, news media often follow their home countries’ ideologies and government policies to protect and promote national interests. As a result, international news tends to be more subjective than domestic news. U.S. media, for example, are found to have supported U.S. foreign policies in covering foreign countries or affairs. Because of this trend, news media from different countries cover the same foreign countries differently, creating different brand images of even the same nations. To see whether this pattern can be also found in foreign news media’s coverage of Korea, this paper analyzed Korea’s brand images in selected news media from the U.S., U.K., Japan and China. The results showed significant differences in Korea’s brand images in different foreign news media. Depending upon their home governments’ relations with and policies toward Korea, the news media reported on Korea quite differently. U.S. media were found to show the most favorable brand image of Korea, followed by those from Japan, China and the U.K. National differences were also found in their news topics, news makers, news sources and news narratives. The findings suggest that Korea’s overseas brand images are becoming more diverse as a result of its diverse relations with foreign countries.

목차

요약
 1. Introduction
 2. Literature Review
  1) News as a Window, not a Mirror
  2) International News and Patriotic Journalism
  3) National Brand Image
  4) Korea’s Brand Image in International News
  5) International Journalists Covering Korea
 3. Research Method
 4. Results
  1) Overall Statistics
  2) National Differences in News Topics
  3) National Differences in News Makers
  4) National Differences in News Sources
  5) National Differences in News Tones
  6) Differences in News Tones by Topic
  7) National Differences in News Narratives
 5. Discussion and Conclusion
 References
 Abstract

저자

• 이병종 [ Lee Byung-Jong | 숙명여자대학교 국제관계대학원 조교수, 언론학 박사 ]

참고문헌