Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 기존의 온라인 환경과 차별화되는 모바일 쇼핑에 초점을 맞추고, 모바일 쇼핑의 속성 들(본 연구에서는 즉시접속성, 상황기반제공성, SNS 연결가능성)이 소비자 지각된 실용적 혜택 (utilitarian benefit)와 쾌락적 혜택(hedonic benefit)에 어떤 영향을 미치는지, 또 그 두 가지 혜택이 소비자 모바일 쇼핑의도에 어떤 영향을 미치 는지 연구했다. 연구결과 한국의 경우는 가설이 모 두 다 채택되었다. 즉 즉시접속성, 상황기반서비스제 공성, SNS연결가능성이 소비자 지각된 실용적 혜택 과 쾌락적 혜택에 긍정적 영향을 미치고, 또 그 두 가지 혜택이 소비자 모바일 쇼핑의도에 긍정적 영향 을 미치는 것이다. 중국의 경우는 상황기반제공성이 쾌락적 혜택에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났 다. 또는 한중비교 결과 실용적 혜택이 구매의도에 영향을 미치는데 중국보다 한국에서 그 영향력이 크 나 쾌락적 혜택이 구매의도에 미치는 영향을 미치는 데 중국에서 그 영향력이 더 크게 나타났다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 모델 및 가설
  2.1 모델
  2.2 가설
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
 5. 결론
 [참고문헌]

저자

• He Jing [ Dept. of Digital Management, Korea university ]
• 박철 [ Cheol Park | Dept. of Digital Management, Korea university ]

참고문헌