Earticle

초록

한국어

정치캠페인에서 선거운동전략은 어느 정치후보가 더 참신하고 새로운 아이디어로 선거광고홍보를 치려 당선의 승패가 달려 있다. 특히 정치광고홍보는 한 줄의 카피(슬로건)와 한 컷의 이미지를 통해 유권자 감성을 휘어잡는 수단이기에 그 중요성은 더 말할 필요가 없다. 본 연구는 2010~2012년 기간 동안 치러졌던 4차례(2010. 6․2지방선거, 2011. 10․26 보궐선거, 2012. 4․11 총선, 2012. 12․19 대선)각 선거단위에서에 이색적인 크리에에티브한 정치캠페인 트렌드를 분석하였다. 분석을 위해 선거 기간 동안 선거캠페인에 사용했던 동영상, 인터넷, 책자형 선거공보물, 선거운동활동 등을 대상으로 텍스트와 이미지 중심으로 탐색분석 하였다. 이색적인 크리에이티브한 정치캠페인은 유권자들의 성별, 연령층, 사회적 분위기 등 지지성향에 맞추려는 맞춤형 마이크로 타깃팅 선거 전략의 트렌드이다. 본 연구에서는 이런 선거 전략이 얼마나 성공했는지는 분석 대상에서 제외했다.

영어

Outcome of election depends on which candidate of politics uses more original and creative idea for Ads and PR of election in election campaign strategy of political campaign. Especially, since political Ads and PR are the ways of capturing voters' sensitivities with one line of copy(slogan) and one image, Ads and PR are very important. This research analyzes unique and creative trend of political campaigns which are used in each unit election which is held four times(2010. 6․2 local election, 2011. 10․26 by-election, 2012. 4․11 general election, 2012. 12․19 presidential election) during 2010~2012. For analysis, search analysis of text and image used in video, internet, booklet type of Ads and PR material for election, and election campaign. Video is used in election campaign during election period. Unique and creative political campaign is customized micro-marketing election strategy trend which tries to fit for tendency of backing including gender, age group, social atmosphere, etc. This research excludes the degree of success of this election strategy from subject of analysis.

목차

요약
 Abstract
 1. 연구목적과 배경
 2. 이색적인 크리에이티브한 선거광고 홍보 전략
  2.1 튀는 이색적인 광고홍보 전략
  2.2 신화와 이데올로기적 선거전략 유형
  2.3 창의적인 크리에이티브한 선거공고물과 은유와 환유적인 표현기법
  2.4 신들러스트와 모노톤 광기기법 활용
  2.5 그림형식의 타이포그래피 형식과 문자를 도형화하는 레터링 기법
  2.6 일러스트레이션 표현과 팝콘유형
  2.7 특수기호 이용한 선거공보물의 제작기법
  2.8 선거운동원들의 이색적인 선거퍼포먼스
 3. 결론
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCE

저자

• 김만기 [ Man-Ki Kim | 남서울대학교 광고홍보학과 ] Corresponding author

참고문헌