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초록

한국어

본 연구는 모바일 광고 업무를 담당하고 있는 전문가들을 대상으로 심층인터뷰에서 나타난 의견을 토대로 현재 모바일 광고업계에서 통용되고 있는 광고효과의 측정지표는 무엇이고, 이들이 지닌 문제점은 무엇인지 파악하고자 한다. 아울러, 업계가 공히 신뢰하고 통용할 수 있는 광고효과의 표준 가능 측정지표는 무엇이며, 이들 광고효과와 관련한 표준 측정 지표의 적용 및 안정적인 정착을 위해 실질적이고 바람직한 위한 전제조건은 무엇인지 함께 제시하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 모바일 특성을 반영하는 광고효과 측정지표의 다양한 측정기준에 대한 전문가 의견수렴을 통해 가설적 측정지표를 제시하였으며, 특히, 현실적으로 모바일 광고업계를 구성하는 주요 플레이어들이 공통적으로 수용할 수 있는 표준 측정지표 마련을 위해 적용 가능한 단계적 로드맵과 각 단계별 전제조건을 함께 제시하였다.

영어

This study offers a exploratory guide to standard measurement metrics for mobile advertising such as Impressions, Vew-Through Rate, Click-Through Rate, Engagement, etc. to practically apply in the mobile advertising industry. It was compiled by the author with input from the members of Mobile Advertising Standard Research Forum within Korea Online Advertising(KOA), a group including online ad agencies, advertisers, and media companies committed to making internet and mobile a more efficient and effective platform for marketing communication.

목차

요약
 1. 서론
 2. 모바일 광고와 관련한 효과 측정의 유형
  1) 모바일 광고유형
  2) 모바일 광고의 두 가지 측정 영역
 3. 모바일 광고효과 측정 표준화 장애요인들
  1) 모바일 생태계의 복잡성
  2) 모바일 광고효과 측정의 가변성
  3) 효과 측정과 관련한 기술적 장애요인
  4) 효과 측정을 둘러싼 프라이버시 이슈
 4. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 5. 연구결과
  1) 국내 모바일 광고업계의 효과 측정지표 활용 현황 및 문제점
  2) 모바일 특성을 반영한 새로운 광고효과 측정지표에 대한 논의
  3) 표준 측정지표의 적용을 위한 단계적 로드맵과 전제
 6. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김봉현 [ Bong Hyun Kim | 동국대학교 광고홍보학과 교수-서울, 광고학박사 ]

참고문헌