Earticle

초록

한국어

제품이나 서비스에 대한 소비자 선호와 선택에서 시간적 거리는 지속적인 관심을 받아왔다. 하지만 시간적 거리와 광고효과를 체계적으로 다룬 연구는 많지 않은 실정이다. 본 연구는 시간적 거리에 따른 광고의 소구유형이 광고에 대한 태도와 광고제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 아울러, 시간적 거리에 따른 광고소구의 효과가 제품유형에 의해 조절되는지 밝히고자 하였다. 이를 위해 대학생을 대상으로 2(시간적 거리: 가까운 미래, 먼 미래) X 2(광고소구: 기능적 편익, 상징적 편익) X 2(제품유형: 기능제품, 상징제품)의 피험자 간 실험을 실시하였다. 분석결과, 시간적 거리가 먼 미래일 때에는 광고태도와 광고제품에 대한 태도에서 광고소구 유형별로 유의한 차이가 없었다. 하지만 시간적 거리가 가까울 때에는 상징소구에 비해 기능소구에서 광고태도 와 광고제품에 대한 태도가 유의하게 호의적 이었다. 제품유형의 조절적 효과에서는 시간적 거리가 먼 경우에는 광고태도나 광고제품에 대한 태도에서 제품유형의 조절역할을 발견 할 수 없었지만 시간적 거리가 가까울 때에는 제품유형이 부분적으로 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 결과를 바탕으로 시사점과 향후연구에 대해 논의하였다.

영어

This research is interested in clarifying how temporal distance and advertising appeals influence attitude toward ad and advertised products. In addition, this research is aimed to find out moderating role of product type. For research purpose, experiment was conducted. Between-subject design of 2(temporal distance: near future, distant future) × 2(ad appeals: functional, symbolic) × 2 (product: functional, symbolic) was employed. Data suggests that when temporal distance is far from the present time no significant differences were found in attitudes toward ad and advertised product. However, when temporal distance is near future participants showed more favorable reactions toward functional ad. appeal versus symbolic ad. appeal. And product type was partially moderated the effect of temporal distance and ad appeals. In temporally distant condition, no moderating effects were found. However, when temporal distance was perceived near and product type was functional, participants reacted more favorably toward functional advertised product versus symbolic advertised product.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
  1) 해석수준이론과 시간적 거리
  2) 광고소구
  3) 제품유형
 3. 연구방법
  1) 실험 설계와 참여자
  2) 실험 절차
  3) 실험 조작
  4) 측정
 4. 결과
  1) 조작점검
  2) 시간적 거리와 편익소구 유형의 효과에 대한 검증
  3) 시간적 거리와 광고소구 유형의 효과에서 제품유형의 조절적 역할에 대한 검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 <부록> 본 연구에 사용된 광고자극 예
 Abstract

저자

• 우석봉 [ Woo, Seok-Bong | 대전대학교 산업·광고심리학과 부교수, 심리학박사 ]
• 이성수 [ Lee, SeongSoo | 선문대학교 상담·산업심리학과 부교수, 심리학박사 ] 교신저자

참고문헌