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초록

한국어

최근 기업들은 새로운 마케팅 촉진전략의 하나로 SNS서비스에 중점을 두고 있다. SNS서비스에 대표적인 요 소들은 상호작용성 그리고 정보제공성이 있다. 이에 본 연구는 SNS서비스가 관계몰입에 미치는 영향에 대해 실증적 으로 분석하고, 트위터 이용 빈도와 온라인 구전의도를 확대하기 위한 전략을 제시한다. 본 연구의 결과는 상호작용이 정보제공성 보다 정서적 몰입에 상당히 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리 고 정보제공성은 상호작용성 보다 계산적 몰입에 상당히 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 이러한 효 과들은 낮은 트위터 이용 빈도 보다 높은 트위터 이용 빈도에서 높게 나타났다. 또한, 본 연구에서는 정보제공성이 상호작용성 보다 온라인 구전의도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것을 밝히고 SNS서비스는 온라인 구전 영향을 미치 는 것 보다 관계몰입을 통해 더 긍정적인 영향을 미치는 것을 증명하였다. 이러한 결과를 기반으로 기업의 마케팅적 시사점을 도출하였다.

영어

Recently, in order to promote their marketing promotion, the entrepeneurs attach importance to many SNS services and execute it. The representative elements of the SNS service are interactivity, information offering. This study analyzes empirical effects on the SNS service depending on the Relationship Commitment and shows the strategies to enlarge the use frequency and the On-line Word-of-Mouth. The conclusion of this study shows that the Interactivity has a higher positive effects on Affective Commitment than those on information offering and Information offering has stronger positive effects on calculative commitment than interactivity. Also, these effects enlarge the high use frequency more than the low use frequency. This study also shows that the information offering affect the On-line Word-of-Mouth more positively than the Interactivity. And this study shows that SNS service affects the positive effects on the relationship commitment rather than the On-line Word-of-Mouth. Based on the results, the practical implications are offered

목차

요약
 Abstract
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  2.1 SNS서비스의 특성
  2.2 관계몰입(Relationship Commitment)
  2.3 온라인 구전의도(on-line word-of-mouth)
  2.4 트위터 이용 빈도(use of frequency)
 3. 연구모형 및 가설설정
  3.1 연구 모형
  3.2 가설 설정
 4. 연구방법 및 실증분석
  4.1 자료수집 및 표본구성
  4.2 구성개념의 타당성 및 신뢰도 검증
  4.3 가설검증
 5. 결론
  5.1 연구결과의 요약 및 시사점
  5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 REFERENCES

저자

• 곽동성 [ Dong-sung Kwak | 중앙대학교 ]
• 임기흥 [ Ki-heung Yim | 광주여자대학교 ]
• 권진희 [ Jin-Hee Kwon | 중앙대학교 ] Corresponding Author

참고문헌