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초록

한국어

스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC 등 스마트 기기의 보급으로 이러한 매체를 통해 제공되는 스마트광고가 확산되고 있다. 하지만 이러한 스마트광고도 기존 광고의 틀에 얽메여 스마트 기기의 발전만큼 빠른 광고 기술의 발전을 보여주지 못하고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 스마트광고의 활용 현황과 문제점 등의 분석을 통하여 스마트광고의 활성화 방안 등을 모색하고 있다. 현재 현업에서 가장 활발하게 이용되고 있는 스마트광고는 VOD광고, QR코드 광고, SNS광고, 검색광고 등이다. 스마트광고의 문제점 및 개선점으로는 비합리적 효과측정 및 과금 체계, 광고의 표준화와 성공적인 수익 모델의 부재, 신뢰성 확보 문제, 전문 인력의 부족 등으로 지적되었다. 결국 스마트광고의 활성화 방안으로는 광고의 표준화와 과학적 효과측정, 다양한 형태의 광고 개발과 인력 양성, 미국의 IAB와 같은 미디어랩 설치 등이 필요한 것으로 지적되었다.

영어

The smart media has changed the patterns of advertising information consumption and media usage behavior drastically. The smart advertisements, however, have failed to perform as sophisticated as the smart devices carried out. In this respect, this study is designed to figure out the current situation and the ecosystem of smart advertising and to prepare its activation plan through a survey(FGI), which will be able to give policy suggestions about smart media and advertising. In conclusion, this study points out that the proliferation of smart advertising needs to install “Smart Media Representative” which provides independable decisions on the regulation of smart advertising, the system of price, standardization of advertising, the development of various forms of advertisements, the scientific measurement of the effectiveness, the protection of privacy, professional manpower training, etc.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 스마트광고의 최근 동향
  2.2 스마트광고의 개념과 분류
  2.3 스마트광고의 특성과 패러다임
  2.4 스마트광고와 광고 생태계 변화
  2.5 스마트광고에 대한 연구의 필요성 및 연구문제
 3. 연구방법
  3.1 질적 고찰로서 초점집단인터뷰(FGI) 방법의 타당성 검토
  3.2 초점집단인터뷰(FGI) 개요
 4. 연구결과
  4.1 스마트광고의 활용실태
  4.2 스마트광고의 문제점 및 개선점
  4.3 스마트광고의 활성화 방안
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

저자

• 박성호 [ Sung-Ho Park | 호남대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌