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초록

한국어

미국마케팅학회(AMA, 1963)의 정의를 비롯한 광고에 대한 기존의 정의들은 급변하는 광고환경을 충분히 설명하는데 한계가 나타나고 있다. 따라서 이 연구에서는 혼합연구방법을 적용하여 광고의 새로운 정의와 범위를 규명해보았다. 연구결과, “광고란 광고 주체가 수용자를 설득하는데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동이다”를 비롯한 광고의 새로운 정의 2가지를 제시했다. 또한, 광고의 새로운 범위를 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 온라인, 옥외, 판매촉진, 협찬이라는 8개 영역으로 구분하고 세부적인 광고 종류를 제시하였다. 연구결과를 바탕으로 광고의 새로운 개념과 범위에 대한 앞으로의 과제를 논의하 였다.

영어

The existing definitions about advertising, including definition of AMA (American Marketing Association, 1963), are difficult to explain how rapidly the Korean advertising industry environment changed. In this research, it was tried to re-defining the new definitions and ranges on advertising by mixed methods approach. Research result, the new two definitions of advertising were proposed, including “advertising is communication activity which delivers ideas, goods, and service contents through media to persuade a target audience.” Also, advertising ranges were classified eight media platform as followings; television, radio, newspaper, magazine, on line, out of home, sales promotion, sponsorship. Based on the research results, it was discussed on further tasks about the new definitions and ranges on advertising.

목차

요약
 1. 문제의 제기
 2. 이론적 배경
  1) 광고의 정의와 광고 개념의 변화
  2) 광고의 범위와 총광고비 집계기준
 3. 연구방법
  1) 초점집단면접
  2) 서베이
  3) 혼합연구방법에 의한 결과분석
 4. 서베이 결과
  1) 응답자의 속성
  2) 광고 개념의 구성요인
  3) 광고의 새로운 정의
  4) 광고의 새로운 범위
 5. 결론 및 논의
  1) 광고의 새로운 정의에 대한 논의
  2) 광고의 새로운 범위에 대한 논의
  3) 제언 및 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학 박사 ]

참고문헌