Earticle

초록

한국어

이 연구는 광고인 윤동현에 대한 연구로 1956년부터 1961년까지 진행되어온 그의 광고활동을 문헌연 구와 심층인터뷰를 통해 분석하였다. 그는 1958년 12월 8일에 <광고윤리요강 및 게재기준>을 발표했으 며, 1959년 7월 20일에는 우리나라 최초의 광고회사인 <한국광고사>를 창립하고 일간지, 지방지 등의 광고 판매를 대행하였다. 그리고 한국광고작품상 및 광고상품에 대한 비평을 공모하기도 하였다. 1960년 6월에는 국내 최초의 광고 전문잡지인 <새광고> 창간하였다. 새광고를 주제별로 내용분석한 결과 국제광고, 광고산업, 광고입문 등의 내용이 많았다. 특히 일간지 광고량을 분석 발표하였으며, IAA, ABC를 소개하는 등 다양한 내용이 실렸다. 정치적 불안과 열악한 경제상황 속에서 윤동현은 광고회사 제도의 정착, 광고의 사회적책임, 광고전문 잡지를 통한 광고교육, 광고의 과학화 및 국제화에 기여한 인물로 평가될 수 있다.

영어

This study deals with the advertiser, Dong-hyun Yoon by analysing through literature study and depth interview about his advertising activities from 1956 to 1961. He released in 1958 and established , the first advertising agency of Korea in July 20th 1959 handling marketing business for daily newspapers and local papers, and collected critics from public on korea advertising award and product advertising. In July 1960, he founded , the first professional advertising magazine. Most of its contents were international ads, advertising industry, starting ads. Especially he analysed advertising volume on daily newspapers and released the result and introduced IAA, ABC etc. He can be evaluated as a figure who contributed on education, scientification, globalization of advertising through institutionalization on advertising agency, advertisements' social responsibility, advertisement magazines in spite of political unstability and economical depression.

참고문헌