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초록

한국어

본 연구의 목적은 현재 한국 광고의 메시지 전략 및 트랜드를 분석하기 위해 실시되었다. 본 연구 목적을 실행하기 위해서 한국 주요 3사 방송국 (KBS, MBC, SBS)의 주요 시간대 (저녁 7시-9시)의 광고를 내용분석 하였다. 내용분석 결과 한국 방송 광고의 주요 내용은 직접적인 메시지가 간접적인 메시지보다 많았고, 제품과 광고 메시지의 관계가 높았다. 더불어 브랜드 광고 빈도가 높았으며, 유머가 적게 나타났고, 회사의 명성을 중요시하는 광고가 많았다. 본 연구의 결과는 글로벌 기업들에게 한국시장의 프로모션에 관련된 지역화 전략을 수립하는데 유용할 것으로 판단된다.

영어

This study investigated Korean TV advertising‘s creative strategy and trend. To achieve the goal, we conducted content analysis for prime time TV advertising messages (KBS, MBC, SBS). We found that Korean TV advertising contents showed more direct messages than indirect messages, much relationship between ads messages and product, more brand in advertisements, little humor, relatively many celebrities in ads. and much importance on the reputation of the firm. The findings will be a significant source regarding promotion strategy for global company who plans to enter into Korean market.

목차

요약
 Abstract
 1. Introduction
 2. Literature Review
  2.1 Localization
  2.2 Culture and Creative Strategies
  2.3 Cultural Comparison for Creative Advertising Strategy
 3. Method
  3.1 Sample
  3.2 Measurement
  3.3 Coding Procedure and Reliability
 4. Findings
 5. Conclusion
 References

저자

• 조승호 [ Seungho Cho | Dept. of Global Commerce, Soongsil University ] Principal Researcher
• 조상훈 [ Sang-Hoon Cho | Dept. of Statistic & Actuarial Science, Soongsil University ] Corresponding Author

참고문헌