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초록

한국어

본 연구에서는 우리나라의 총광고비 집계 기준이 현재의 급변하는 광고 생태계를 충실히 설명하지 못한다는 문제 제기를 바탕으로 광고의 새로운 범위를 모색해보았다. 초점집단면접(FGI)을 수행한 결과, 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 온라인, 옥외, 판매촉진, 협찬이라는 8가지 미디어 플랫폼 영역에 따라 광고의 새로운 범위를 분류해야 한다는 연구결과가 나타났다. 연구결과를 바탕으로 총광고비 집계기준에 포함되어야할 세부 영역들을 제시했으며, 각 플랫폼 영역에 따라 광고제작비를 별도로 집계하기를 권고했다.

영어

In this research, we tried re-defining advertising ranges by bringing up questions about the standard of summing up method of total advertising expenditure which are difficult to explain how rapidly the Korean advertising industry environment changed. After the focus group interview (FGI), advertising ranges must be classified 8 media platform as followings; television, radio, newspaper, magazine, on line, out of home, sales promotion, sponsorship. Also, in this research, we suggested specified domains that should be included at the standard of summing up method of total advertising expenditure, and we recommend that advertising production cost should be summed up as to each domains.

목차

요약
 1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 광고의 개념
  2) 광고시장의 변화 추이
  3) 우리나라의 총광고비 집계기준
  4) 미국의 총광고비 집계기준
  5) 일본의 총광고비 집계기준
  6) 전문기관의 총광고비 집계기준
  7) 롱테일 경제학과 광고의 범위
 3. 연구방법
  1) 제보자의 특성
  2) 신뢰도와 타당도 고려
 4. 연구결과
  1) 우리나라 광고비 집계방법의 문제점
  2) 외국에서의 총광고비 집계사례 분석
  3) 총광고비를 집계하는 새로운 방법
  4) 광고의 새로운 범위
  5) 광고의 범위에 대한 전문가 패널의 인식
 5. 잠정적 결론
  1) 연구결과의 요약
  2) 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]
• 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 광고홍보학부 교수, 광고학박사 ]

참고문헌