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초록

한국어

본 연구는 영리기업이 지역사회관계 활동의 일환으로 비영리조직과 함께 공익연계마케팅이나 기부 등의 연계활동을 펼칠 경우, 연계된 비영리조직의 이미지에 따라 연계된 영리기업이 어떠한 영향력을 받는지에 대한 연구를 시행하였다. 비영리기관의 책임성에 대한 비리기사를 제시하여 참가자의 비영리단체에 대한 이미지를 낮추자, 비영리단체의 낮아진 이미지는 해당 단체의 브랜드 태도 및 기부의사를 낮추는 결과를 초래했다. 또한 이러한 비영리단체의 낮아진 이미지는 연계된 영리기업의 이미지에 영향을 주었으며, 비영리기관에 대한 브랜드 태도 및 기부의사까지 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 책임성관련 비리로 야기된 부정적 이미지는 결국 비영리단체에 대한 기부의도뿐 아니라 영리기업의 제품에 대한 구매의도까지 유의미하게 낮추는 것으로 확인되었다.

영어

This study questioned how a profit company would be affected by a CSR activity associated with a nonprofit organization with an accountability issue. With a structural equation modeling analysis, the results showed that a nonprofit organization's accountability issue influenced its image, brand attitude, and donation intention consecutively. Also, the nonprofit organization's accountability issue transferred to its associated profit company's image. Furthermore, the influence of accountability issue transferred to profit company's brand attitude and purchase intention.

목차

요약
 1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 비영리조직의 책임성
  2) 영리기업의 비영리조직 연계활동에 대한 동기
  3) 이미지전이효과(Image Transfer Effect)
  4) CSR활동과 기업이미지의 관계
  5) 기업이미지, 브랜드 태도 및 구매의도사이의 관계
  6) 연구문제 및 가설 설정
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 설문구성 및 주요변인의 측정
 4. 결과분석
  1) 응답자 속성
  2) 조작화 검정
  3) 연구문제 및 가설검정
 5. 결과 논의 및 함의
 참고문헌
 <부록>
 Abstract

저자

• 배지양 [ Jiyang Bae | 대구가톨릭대학교 언론광고학부 조교수, 홍보학박사 ]

참고문헌