Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 국내 웰빙 문화를 파악하여 웰빙 소비자의 소비 성향을 정확하게 측정할 수 있는 도구 개발을 시도하고자 한다. 웰빙 소비자의 소비성향 측정 지수 항목의 집합을 구성하기 위하여 일단계로 기존의 문헌연구, 탐색적 조사를 실시하여 웰빙 소비자군 분류를 실시하였고, FGI, 전문가 자문회의와 설문을 통하여 웰빙 소비자 분류 측정 항목을 도출하였다. 요인 분석을 통하여 총 30개의 항목과 일곱 개 하위 요인이 추출 되었다. 그래서 다음과 같이 결정하였다: 요인1: 정신적 풍요 추구형, 요인2: 친환경 지향형, 요인3: 안전지향형, 요인4 :자아 실현형, 요인5: 실용가치지향형, 요인6: 사회지향형, 요인7: 건강지향형으로 분류되었다. 소비자들은 웰빙에 관련 제품을 구매할 때 자아실현, 정신적 풍요, 자연 친화적, 건강을 지향하는 제품이나 브랜드를 선호하는 것으로 드러났다. 본 연구는 웰빙 소비자의 소비 성향 측정 지수 개발을 통하여 광고 마케팅 전략의 방향을 제시하고 소비자들의 웰빙에 관련된 제품 구매행동을 파악을 통하여 체계적인 소비자 트렌트, 광고 전략 연구의 방향을 제시하고자 한다.

영어

The purpose of this study was to develop measurement tools that can be used to classify well-being-oriented consumers by exploring the well-being environment. In order to construct a well-being-oriented consumer classification scheme, the eight sub-factors used in this study have been adapted from the extant literature, FGI, and relevant specialists. In total, 30 items were extracted from the results of a CFA. The eight sub-factors related to consumer orientation that were adapted for the study include spiritual richness, sustainability and the environment, safety, self-realization, practice value, social responsibility, and health. Consumers preferred self-realization-oriented, sustainability-and-environment-oriented, and health-oriented products when purchasing well-being-related products. The results of the study provide valuable information and guidelines that marketers and advertisers should bear in mind when they are building their marketing and advertising strategies.

목차

요약
 1. 연구배경 및 목적
 2. 선행연구 및 이론적 배경
  1) 웰빙(Well-being)의 메카니즘
  2) 웰빙 트렌드
  3) 웰빙 소비자 특징
 3. 연구방법
  1) 수집된 표본의 특성
  2) 문헌연구를 통한 예비 항목 추출
  3) 탐색적 요인분석
  4) 확인적 요인분석(CFA)
  5) 신뢰성 분석
  6) 타당성 분석
  7) 예측타당성의 검증
 4. 결론
  1) 연구 결과 요약
  2) 연구의 함의
 참고문헌
 Abstract

저자

• 진창현 [ Jin, ChangHyun | 경기대학교 경영학과 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌