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초록

한국어

스마트폰 애플리케이션은 멀티미디어 제공과 상호작용성이 뛰어나 즉시 구매로도 연계될 수 있는 등 기존의 매체와는 다른 새로운 매체 환경을 제공하고 있다. 본 연구는 경험(experience)의 이론적 틀에 근거하여 스마트폰 앱 사용자의 매체 경험(media experience)을 규명하고, 상호작용성, 태도, 구매의도와의 상관관계를 스마트폰 사용자를 대상으로 한 설문 조사를 통해 분석하였다. 스마트폰 앱에 유용한 개념인 매체 경험의 실증적 분석을 제시하고 매체 경험, 상호작용성, 태도, 구매의도와의 관계를 분석하여 스마트폰 앱 광고효과 모델의 기초를 제시하고 있다.

영어

The growth of smartphone market is influenced by diffusion of various applications. Mobile communication value involves mobile interface and applications. Smartphone mobile applications are fundamentally different from traditional media. Multimedia displays and interactivity via smartphone applications help to enhance consumer learning and allow consumers to interact with products, investigate further details, and immediately make purchases. This study examines the influences of media experience on perceived interactivity and its consequences in the smartphone application context. A survey is used to investigate key questions about effects of media experience of smartphone applications. This study is a step forward in clarifying media experience of smartphone applications and examining the roles of media experience on perceived interactivity, attitude, and purchase intentions in the smartphone application context.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 경험
  2) 매체 경험
  3) 상호작용성, 태도, 구매의도
  4) 스마트폰 앱 광고
 3. 연구방법
 4. 결과 분석
  1) 매체 경험
  2) 인구통계학적 특성에 따른 스마트폰 앱 이용 매체 경험의 구성
  3) 매체 경험이 지각된 상호작용성에 미치는 영향
  4) 스마트폰 앱에 대한 지각된 상호작용성이 태도, 구매 의도에 미치는 영향
  5) 성별에 따른 매체 경험, 지각된 상호작용성, 태도, 구매 의도의 관계 분석
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김주란 [ Juran Kim | 전주대학교 경영학부 광고홍보전공 조교수, 광고학박사 ]

참고문헌