Earticle

초록

한국어

현재 신문광고 단가체계와 적용방식은 시장논리에 부적합하며 구성 또한 불투명한 상황에서 유지되므로 광고효과라는 차원에서 볼 때 광고주의 신뢰를 얻기 어렵다. 매체의 도달범위를 기준으로 하자면 신문의 발행부수와 판매부수가 중심이 되고 질적 판단을 하자면 구독자 계층과 열독률이 기준이 될 수 있다. 하지만 국내 신문광고 단가체계는 그 어느 영역도 기준이라 할 수 없는 상황에 놓여있고 이로 인해 신문광고를 통한 광고시장 진흥방안 구상이 어려운 현실이다. 특히 정부광고 광고주의 입장에서 볼 때 비정기적으로 집행되는 신문광고의 경우 단가체계의 적용이 여러 가지로 불리할 수밖에 없는 환경이다. 하지만 미래를 볼 때 신문광고 단가체계의 합리적 구조조정은 반드시 필요한 부분이라 판단된다. 신문광고 단가체계의 투명성과 과학적 합리성이 선결되지 못한다면 광고주의 신뢰를 얻기 어렵고 신문광고 시장은 점진적으로 축소될 수밖에 없기 때문이다. 신문광고 단가체계는 마케팅 차원에서 원가주의, 경쟁주의, 수요주의 등의 논리를 벗어날 수 없다. 그러면서도 신문이 지니는 공적책무가 존재하므로 일반적인 마케팅 이론을 적용하기도 어려운 상황이다. 또한 경제논리와 형평의 원칙까지 고려해야 할 것이다.

영어

The purpose of this study is to give technical base for how to suggests development plans of newspaper Ad rates system. Thus, the independent of variable is newspaper Ad rates system. The dependent variable is development plans of newspaper Ad rates system. Inevitably, I privately gathered the structure data from advertisers and advertising agencies. And then I conducted interview with samples of leading categories of business and academy. This study was conducted through an data analysis, interview, and survey. The subjects of this research are 8 expert and 253 salaried persons. They were given some questionnaire for calibrating newspaper Ad rate variables. The result grasp known newspaper ad rate system. In addition, the second aim of this research is to analyse the relationship of ad rate variables with sales data. The more newspaper ad rates reflect the subscribers, ad rate can be evaluated proper. Finally, I made the formular of newspaper ad rate by categories of business.

목차

요약
 1. 연구배경과 목적
 2. 신문광고 단가 관련 논의
  1) 신문광고 관련 문헌 및 선행연구 검토
  2) 국내 신문광고 단가체계
  3) 국내 신문광고 단가체계의 문제점
  4) 해외 신문광고 단가체계와의 비교
  5) 신문광고 단가적용 기준
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구결과
  1) 국내 신문시장 현황
  2) 신문광고 단가 형성의 주요변인
  3) 국내 신문광고 단가체계 개선방안
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 최일도 [ Il-Do, Choi | 한국언론진흥재단 선임연구위원, 광고학박사 ]

참고문헌