Earticle

초록

한국어

본 연구는 기업의 사회공헌활동에 관한 인터넷 기사의 맥락을 활용한 기업광고 전략을 제시하고자 하였다. 이를 위해 인터넷 기사맥락을 긍정과 부정으로 구분하고, 인터넷 기사의 주목도를 고/저 집단으로 구분한 후 광고태도와 기업이미지에 미치는 상호작용 효과를 검증하였다. 연구결과 첫째, 인터넷 기사의 주목도가 낮은 조건에서, 긍정맥락이 부정맥락보다 회상율이 높게 나타났다. 둘째, 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 광고태도는 상호작용효과가 나타났다. 셋째, 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 기업이미지는 상호작용효과가 나타났다. 끝으로 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 기업경영 경쟁력은 상호작용효과가 나타났다. 따라서 인터넷 기사의 맥락과 주목도 수준에 따른 광고의 맥락효과를 확인함으로써 소비자의 광고 인지도와 호의적인 기업광고태도 그리고 기업이미지의 향상과 기업경영의 경쟁력 제고에 효과적인 전략방안이 될 수 있음을 시사한다.

영어

This study is presented on the corporate advertising strategy utilizing internet on corporate social responsibility in the context of the articles. To this end, Internet articles divided into positive and negative contexts, and has even attracted the attention of Internet articles and high /low and then separated into groups on ad attitudes and corporate image, the interaction effect was examined. Firstly, the Internet, a low level of condition of the article noted, in the context of a positive than a negative context, recall rates were higher. Second, the context of Internet articles and attention on the interaction effect between attitude toward advertising appeared. Third, the context of Internet articles and attention on the interaction effects between the corporate image appeared. Finally, the context of Internet articles and attention on competitive interactions between the corporate management was effective. Thus, the context of Internet articles based on the level of attention and context to determine the effect of advertising by consumer advertising awareness and favorable attitude toward corporate advertising and corporate image enhancement and competitiveness of business management can be an effective strategic plan suggests that.

목차

요약
 Abstract
 1. 연구배경 및 목적
 2. 문헌분석 및 가설
 3. 연구방법
  3.1 사전조사
  3.2 피험자와 실험설계
  3.3 실험 자극물
  3.4 측정도구
  3.5 자료분석
 4. 연구결과
  4.1 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 광고 인지반응(회상율)
  4.2 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 광고태도
  4.3 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 기업이미지 신뢰도
  4.4 인터넷 기사의 맥락과 주목도에 따른 기업경영의 경쟁력
 5. 논의
 참고문헌

저자

• 김은희 [ Eun Hee Kim | 목원대학교 광고홍보언론학과 ]
• 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대학교 광고홍보학과 ] 교신저자

참고문헌