Earticle

초록

한국어

광고에서 여성의 역할이 어떻게 묘사 되어 있을까? 광고에서의 여성 역할 묘사가 기업 이미지 및 구매의도에 어떤 영향을 미칠까? 광고 에서의 여성 역할 묘사와 광고 선호도와의 관계에 영향을 미칠 인구 통계학적, 사이코 그래픽적 요소는 무엇일까? 문화 또는 제품 유형이 광고 에서의 여성 역할 묘사와 광고 선호도와의 관계에 어떤 영향을 미칠까? 위와 같은 중요한 질문들의 답을 얻기 위하여, 본 연구는 1971년부터 2011년 까지 70 개 이상의 주요 마케팅, 심리학, 소비자, 커뮤니케이션 저널 논문들을 비교, 분석 했다. 본 연구는 국제 마케팅 매니저들에게 이론적 프레임 워크를 제시하고, 주요한 마케팅 관련 시사점을 제시하고 있다.

영어

How is the female role portrayed in advertising? Does the sex role portrayal in advertising affect company image and buying intention? What are the major demographic or psychographic factors that will affect the impact of sex-role portrayal advertising on consumer evaluations? Do culture and product category matter in determining how sex-role portrayals affect consumer behavior? These questions are addressed by reviewing more than 70 articles in the major marketing, psychology, consumer and communication journals: 1971-2011. The contributions of the current research are three fold: it develops a theoretical framework, suggests major findings, and provides key implications for global marketing managers.

목차

Abstract
 Executive Summary
 1. Introduction
 2. Theoretical Framework
 3. Literature Review
  1) Advertising Content Analysis
  2) View to Sex Role Portrayals
  3) Sex Role Portrayals in Multi-cultural Context
 4. General Discussion
 References
 요약

저자

• Sangwon Lee [ 이상원 | Assistant Professor of Marketing, Department of Marketing and Management Miller College of Business, Ball State University, USA ]

참고문헌