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초록

한국어

본 연구는 IPTV 광고효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 알아보기 위해 이루어졌다. 연구결과 첫째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV 특성반영 광고가 일반 TV 광고보다 광고주목율과 광고태도가 긍정적으로 나타났다. 둘째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV형 광고의 경우 제품상세 정보를 제시하는 조건이 효과적인 것으로 나타났다. 셋째, 양방향성 메시지 표현중 플로팅 표현전략 효과가 가장 높게 나타났다. 넷째, 매체 수용자의 혁신성 특성은 IPTV에 관한 지식수준과 추가 정보 탐색의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 IPTV 사업자들에게 양방향성 메시지를 탑재 하는 것이 효과적이라는 이론적 근거를 제시해 줄 뿐 아니라 플로팅 표현전략이 광고의 클릭의도를 높일 수 있는 방안이라는 것을 시사한다.

영어

The purpose of this study was to explore the effect of the interactive message expression and consumer characteristic insert IPTV advertising. The results of this study were follow: Firstly, Attention and attitude of interactive message advertising appeared than general TV advertising so that it was high. Second, In case of interactive message advertising, It appeared efficiently than the advertising without the advertisement detail information which is putting the good detail information. Third, In interactive message expression of IPTV advertising, Floating expression strategy appeared efficiently most. Lastly, Adoption of consumer characteristic was revealed that we had an influence on the knowledge level and the information search intention about IPTV. We present theoretical basis which to present interactive message to IPTV supplier is efficient, and the plan which floating expression can make the click intention of the advertising.

목차

요약
 ABSTRACT
 1. 서론
 2. 문헌분석 및 연구가설
  가절 1: IPTV 광고에서 양방향성 메시지 로딩유무에 따라 광고태도에 차이가 있을 것이다
  가절 2: IPTV 광고에서 제품 상세정보 제시유무에 따라 광고태도에 차이가 있을 것이다
  가절 3: IPTV 광고에서 양방향성 메시지 표현전략 간에 광고태도에 차이가 있을 것이다
 3. 연구문제
  3.1 연구설계와 피험자
  3.2 실험자극물
  3.3 독립변인 조작
  3.4 종속변인
  3.5 자료분석
 4. 결과
  4.1 양방향성 메시지 표현전략과 제품상세정보 제시유무에 따른 광고태도
  4.2 양방향성 메시지 표현전략에 따른 추가 정보탐색 의도
  4.3 매체수용자 혁신성 특성에 따른 효과
 5. 논의
 참고문헌

저자

• 유승엽 [ Seung-Yeob Yu | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌